Consultora SEO – mjcachon

Tenía pensado sacar tiempo para escribir la segunda parte del post de cómo crear bots en Twitter, que lo tengo pendiente desde hace meses…. Pero después de leer el post sobre link building y seo de David, me ha inspirado para hablar sobre el tedioso proceso de generación de enlaces en SEO.

Solo pretendo con este artículo, dirigirme a todas aquellas personas que no hayan llevado a cabo directamente, este tipo de tareas en proyectos SEO, para acercarles a los pormenores que implica construir enlaces, las métricas que podemos elegir, considerando ciertos límites que debemos estipular nosotros como profesionales de este área, evolucionando desde los aspectos básicos de linkbuilding.

Directorios de enlaces

Por directorio podemos entender esas webs que listan direcciones de páginas web, distribuidas normalmente por categorías que las agrupan por un criterio que a todas es común (o intentan).

Básicamente, podemos encontrar directorios generales, que abarcan todo tipo de temáticas, por lo que, podremos incluir casi cualquier site. Otra cosa es si nuestra web tiene una temática más delicada, como poker, tarot o contenido para adultos, que en ciertos directorios existen cribas o requisitos extras.

Luego tenemos los directorios verticales, que vienen a ser portales que engloban sites cuyas temáticas giran sobre contenidos concretos. Pues como ejemplo podríamos poner directorios médicos u otros sobre moda, la cuestión sería buscarlos de las temáticas que necesitemos.

La pregunta aquí es, ¿realmente tienen valor los directorios de enlaces? ¿Merece la pena dar de alta la web objeto del proyecto, en numerosos y retros directorios plagados de urls?

Bueno, a decir verdad, parece cutre, pero visto lo visto, funcionan muy bien al inicio de proyectos, para que la web vaya adquiriendo enlaces entrantes “fáciles” y rápidos, logrando ciertas ayudas para la indexación.

Algunas métricas o límites a tener en cuenta:

• Antes de dar de alta en directorios, observar el funcionamiento del directorio en sí, si la inclusión de enlaces es gratuita, de pago, exige intercambios, qué tipo de webs (similares a la que tenemos entre manos) están ahí, en qué categorías….
• Si las políticas de inclusión son claras, si el diseño del directorio es “decente”, si no se hace un uso excesivo y abrasivo de publicidad, antigüedad del dominio, que no esté penalizado, etc.
• Aunque el Page Rank no es una métrica muy objetiva, es de Google, así que nos aguantamos, si el directorio tiene PR, incluso las categorías interiores, también nos dará pistas del tipo de directorio que estamos analizando.
• Otras características  como: si al dar el alta nos deja poner anchor text, si los datos de contacto se publican, si los enlaces tienen redirecciones 301, 302, javascript, o si los enlaces son nofollow, etc.

El proceso para llevarlo a cabo, sería sencillo, bastaría tener posesión de una cuenta de correo electrónico, una investigación de palabras clave hecha, de la cual ir desgranando nuestra estrategia de link building y usando unas palabras u otras.

Después simplemente debemos seguir la evolución de estas acciones, viendo si se aprueban las altas, de forma inmediata o no, si estos links se ven a través de google webmaster tools / google analytics, o sencillamente, usando herramientas para gestionar y monitorizar estas acciones.

Bonus Tip: Una cosa que nunca falla es investigar a la competencia, y decidir quizás, entrar en directorios algo menos “limpios”.

Marcadores Sociales

Este tipo de sites recopilan las páginas web que nosotros como usuarios que navegan por Internet, marcamos como “favoritos”. Por lo tanto, generando un perfil en ese marcador social, lo que hacemos es ir guardando nuestras paginas favoritas, sean las que sean, teniendo acceso a ellas desde cualquier ordenador con acceso a Internet.

El bookmark más conocido (creo yo) es Delicious, a partir de este, existen infinidad de sitios que emulan la misma función que este gigante, pero con matices idiomáticos, temáticos, o añadiendo funcionalidades extras, para todos los gustos.

A nivel de las métricas o límites que tenemos que considerar para el uso de este tipo de sites, podemos basarnos en el análisis que hacía con los directorios, más una dosis de sentido común y cautela.

• Page rank
• Idioma
• Facilidad / Dificultad registro
• Links No follow vs Do follow
• Links en iframes, con 301, 302, javascript…
• Permite exportar / importar favoritos del navegador
• Permite usar categorías, grupos, etiquetas…
• Generan RSS

La norma general es no abusar, todo llevado al extremo es malo, y en tema de link building, si se nos va la mano generando links, podemos meternos en un lío. En toda campaña de enlaces debemos busca la naturalidad, evitando que aumenten de forma brusca los enlaces entrantes del site.

Necesitamos, como en el caso de los directorios, saber qué palabras clave queremos potenciar o utilizar, registrarnos con un correo electrónico, y con un proceso similar, rellenar los datos que nos soliciten.

Bonus Tip: Majesitc SEO es una gran herramienta para controlar de forma gráfica, nuestro perfil de backlinks, y por qué no, el de la competencia.

Comentarios en blogs

Un pequeño apunte sobre foros….Algo que he comentado en algunas ocasiones con compis y que sigue siendo un bastión dentro de las estrategias de link building. Reconozco que no exploto demasiado este campo, pero existen formas de aprovechar los flujos de información y contenidos que se dan en los foros.  Para mi lo más negativo en este caso, es el tiempo que hay que dedicar a trabajar nuestro usuario.

No siempre se pueden dejar comentarios u opiniones en foros, a no ser que tengas un karma o una puntuación concreta, normas internas del foro que premian la actividad, la constancia, el valor de la comunidad…

Si alcanzamos estos niveles en foros generales o temáticos, pues sería una buena forma de explotar la firma que acompañe a todos los mensajes que enviamos allí, así como la posibilidad de dejar enlaces, sin llegar a spammear

A nivel de comentarios en blogs, si que es conveniente, pero al menos yo, suelo hacerlo de forma manual y personal, sin dejar de humanizar el comentario y que no se perciba spam ni automatización en ningún momento.

Cualquiera que tenga un blog, recibirá cada día unos cuantos mensajes en moderación, que provienen muchos de programas o softwares que recorren webs dejando comentarios absurdos, dejando links y rompiendo captchas también.

Normas, métricas o límites para dejar comentarios:

• Comenta en blogs afines, deja tu url, contacto y aporta algo, no te limites a un “que buen post”.
• A lo mejor tienes que evitar usar nombres demasiado seotizados: un comentario del usuario “tienda lavadoras madrid” quizás deja bastante claras las intenciones que tiene para comentar.
• Jugar con las urls: puedes usar la web, el perfil de google+, twitter…
• Echar ojo especial a los trackbacks y pings

Bonus Tip: con comandos y búsquedas avanzadas en google, se podrían buscar blogs o libros de visitas, cuyos enlaces son do follow, entre otras cosas….

Petición de enlaces

Aquí amigos viene la parte interesante, el meollo de toda campaña de links. Contactar con sitios, a los que le puede “interesar” enlazar nuestros contenidos, nuestra web, o lo que se pueda….

Pero, ¿cómo y a quién nos vamos a dirigir para pedir que enlacen nuestra web?

Antes de comentar el proceso que puede significar, es necesario pensar un par de cosas anticipadamente:

• El tipo de web que tenemos, qué valor añadido le vemos, por dónde podemos explotar sus puntos fuertes, para saber exponerlo al blogger o webmaster con el que contactemos.
• La competencia, ¿tiene enlaces desde blogs? ¿Cómo son? ¿Blogrolls? ¿Páginas amigas? ¿In text?
• Y si la web, tiene partners, habría que pedir amablemente, que nos pongan algún enlace

Con estas cosas en mente, ya podemos trazar un plan de acción antes de empezar a contactar a lo loco con gente….

Detectando el gancho a usar para pedir el enlace, el siguiente paso debe ser buscar sitios, afines temáticamente, que cumplan métricas SEO que nos puedan beneficiar (no me repito en métricas, cada uno valorará unas cosas), que puedan ser más fáciles de conseguir, etc.

Ahora para encontrar sitios podemos afinar en las búsquedas con google, o google blog search, usando comandos avanzados de busqueda, tirando de listados tipo “los mejores blogs de…”, o incluso, en directorios de blogs, que también son una fuente de información interesante. Hay miles de formas de automatizar tareas SEO, de forma controlada

Otros trucos que uso yo para encontrar más sitios para mi base de datos:

• Mirar los de la competencia
• Analizar y extraer nuevos sites de los blogrolls
• related:”site” en google, a veces funciona y da páginas relacionadas
• Búsquedas por métricas: ips concretas, tld específicos, keywords en urls…
• Esto lo pongo aquí a modo recordatorio: descartar los sites que pertenecen o son construidos por la competencia

Y el punto clave ahora es, ¿cómo contactar, qué les decimos? Este es el verdadero arte, saber llegar al blogger / webmaster, ofrecerle contenidos exclusivos, hacerle ver que nuestros contenidos serán muy valiosos para su audiencia, etc.

Toca redactar un texto que actúe como vínculo que nos puede abrir la confianza del propietario del blog, sin olvidar:

• Personaliza y vencerás (o casi). Dirígete al dueño del blog, a ser posible por su nombre, es fundamental evitar caer en formas impersonales o el gastado “hola webmaster”.
• Atrae la atención con tu “asunto” del mail, esto será determinante para que sea abierto.
• No te marques el quijote del link building, se breve, conciso pero sin pasarse, que no es un telegrama. Explicar el motivo del mail y lo que se pretende, es imprescindible (aquí explotar lo que hayamos detectado que al blogger le puede interesar)
• Ser amables y educados, ofrecer vías de respuesta y la opción de “no volver a enviarle mails”, que igual podemos ofender con el simple hecho de contactar y ya la hemos liado.
• Seguir los contactos, dar respuesta lo antes posible, resolver dudas si las hubiera… Y por qué no, quizás conectar por medios sociales

Y si después de pensar la lista de blogs con los que quieres contactar, redactar un texto que se adecue a lo comentado, te quedan dudas, pues aquí un par de detallitos más a tener en cuenta:

• Un mail corporativo, suele dar mas fiabilidad a la hora de “pedir” enlaces.
• Si la lista de sites es gigante, piénsate lo de usar un programa de envío de emails, en esto cobra importancia la “personalización”, que muchas herramientas ofrecen (Atomic mail sender o similares).
• Antes de enviar a la lista final, haz una prueba enviando la petición a emails en tu poder, te ahorraras muchos problemas

Para los que estén en crisis, supongo que sabrán que con Microsoft Outlook se pueden hacer envíos automaticos cruzando listados de Excel con Documentos Word, con lo cual, cogerle el truco nos ahorrará tiempo y dinero.

Bonus tip: aunque no siempre hay tiempo, trata de ser creativo y ten picardía, a pesar de lo aburrido y costoso que puedan llegar a ser estas tareas, existen formas de encontrar excusas o justificaciones para llamar la atención de dueños de blogs interesantes, que nos puedan poner enlaces gratuitamente….. Maravilloso post ejemplo de Seomoz aquí

Aunque existen otras formas de trabajar link building, creo que por hoy es suficiente, espero que sirva y genere algún link

[Perdón por el tocho]

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Un post express con recursos SEO muy útiles para seguir aprendiendo y adquiriendo más perspectivas en este mundo que no deja de evolucionar y cambiar.

Espero que sean de utilidad:

SEO en general

Consultora SEO - Aleyda Solis: Claves del Proceso SEO: preguntas indispensables para establecer una estrategia SEO efectiva http://mjthis.me/wfJb6x –> [tweet]

Consultor SEO y Usabilidad – Antonio Velo: Resumen sobre Web Performance Optimization http://mjthis.me/xS9iyu –>[tweet]

SEO & Analytics Consultant – Ani Lopez 50 feeds Must Read sobre SEO  http://mjthis.me/zvdWpQ  –>[tweet]

Consultor SEO – Iñaki Huerta Must Read Clinic SEO y Analítica Web, artículo magistral http://mjthis.me/ABs0yA  –>[tweet]

Link building

Point Blank SEO Genial post con tácticas creativas de Link Buikding http://mjthis.me/zmXMnS  –>[tweet]

SEOMoz Datos, links, oportunidades y más, con Twitter http://mjthis.me/xezXnc  –>[tweet]

Consultor SEO – Victor Hernández Consejos SEO para Google Plus http://mjthis.me/zsj0iT  –>[tweet]

Ni que decir tiene, seguid a esta gente, que sabe un rato de SEO

Y un recurso para quién no sepa cómo hacer tweets manuales como los de este post

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En navidades me regalaron un libro llamado “Twitter en una semana”, escrito por @fgrau, y aunque a priori me pareció gracioso que me hicieran ese regalo, después de haberlo leído me ha parecido super útil.

El libro como su título indica, se divide en 7 capitulos principales, cada uno correspondiente a los días de una semana, el tiempo estimado por su autor para comprender, conocer y aprender los pormenores de esta poderosa herramienta de comunicación que es Twitter. 

Y así, empezando desde lo más básico, siempre desde una perspectiva didáctica y práctica, el libro avanza y transcurre con una orientación basada en la estrategia que se puede desarrollar en esta potente plataforma. Así, el lector no solo tendrá una idea general sobre cómo usar Twitter para su día a día, como usuario, sino también obtendrá herramientas y claves empresariales de cómo debe ser la presencia en redes sociales, de su compañía.

Lunes

Se aprenderán los conceptos básicos, estadísticas de uso, diferencias comunicacionales con otras redes sociales, claves para un correcto aprovechamiento del real time, etc.

Martes

Este capítulo ahonda en los intereses que se persiguen al estar en Twitter, la diferencia entre información y relación, así como las recomendaciones a tener en cuenta a la hora de rellenar un perfil, el uso de favoritos y en suma, dar correctamente los primeros pasos en la red de microblogging.

Miércoles

El tercer día, se aprenderá a distinguir entre seguidores y seguidos, se repasarán las claves principales para seguir y obtener seguidos, entre otras cosas. También como añadido, se reflexiona sobre aspectos de reputación, como las existentes creencias sobre los ratios followers vs following, que muchas veces crean verdaderas obsesiones a ciertos perfiles de twitteros.

Mención a listas y a la optimización del tiempo, también es reseñado por el autor, antes de comenzar a twittear.

Jueves

Aquí podemos considerar como el inicio de las claves más interesantes del libro, donde se repasan los tipos de tweets que se pueden envíar, en cuanto a tipo, orientación, fines…. Y por otro lado, también se establecen claves básicas relativas a formatos, recomendaciones y buenas prácticas, para empezar con buen pie.

También hace alusión a las diferencias entre actualizaciones personales y profesionales o corporativas, así como distinguir comentarios ociosos, humorísticos, noticiosos o un consejos muy interesante, de hacer distinciones idiomáticas en función del público.

Dentro de esta explicación puramente editorial, cabe destacar explicación sobre replies o mentions, RT clásico vs RT nuevo, gestión de DMs y reflexiones sobre los hahstags.

Este capítulo es especialmente interesante, desde la perspectiva de automatización de contenidos, que tanto me gusta investigar

Viernes

El viernes ya tiene cabida para temas más estratégicos, entendiendo Twitter como herramienta de comunicación, y como no, hablando de esto no podía faltar alusión a los trolls y cómo tratarles.

Sábado

Llegando al final de la semana de aprendizaje, se repasan buenas prácticas, más allá de las comentadas anteriormente, cosas a evitar, para que no nos perciban con tintes negativos, spammers, etc.

Sobre acortadores, servicios de geolocalización y redifusión de información en distintas redes, aclarando conceptos alrededor de estas ideas, muy interesante, por cierto.

Domingo

Se resume todo lo expuesto en un casi decálogo de ideas principales, que preceden a un pequeño apendice de vocabulario.

A pesar de que ya conocía Twitter, me ha parecido útil repasar ciertos aspectos que a veces se dan por hechos, y por otro lado, ciertos matices de comunicación, que conviene no pasar por alto para conocer mejor Twitter, y por consiguiente, sacar mejor provecho de su uso.

Barato y recomendable

Voy a sortear mi copia para que alguien se lo pueda leer, ¿alguien quiere participar?

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Hoy traigo un par de macros excel, muy pequeñas y sencillas, que posibilitan dos funciones super útiles, en mi opinión, sobre todo cuando tenemos excel de muchos datos con palabras que contienen enlaces.

De esta forma, podremos extraer ambas cosas, en las celdas contiguas, para poder trabajar con esa información. Se me ocurre, hablando de SEO, de una lista de anchor text enlazados, que nos harían perder horas y horas, en caso de tener que ir uno por uno accediendo al enlace, copiándolo y luego pegándolo en otra celda.

Pues bien, con nuestro excel de datos abierto, podemos atajar el problema con la siguiente solución, por pasos:

1. Pulsamos ALT+F11 y abrimos el editor VBA.

2. Una vez ahí, nos vamos al menú horizontal, “insertar” + “modulo”. Añadiremos copiando y pegando, la función “extraer_anchor”:

Function Extraer_Anchor(Rango As Range)
Dim anchor As String
texto = Rango.Hyperlinks(1).Name
Extraer_Anchor = texto
End Function

Esta función lo que hará será extraer el anchor text que contiene un vínculo y mostrarlo sin vínculo en la celda que indiquemos.

Visualmente el editor VBA se vería como sigue:

3. Ahora ya podemos cerrar el editor VBA pulsando ALT+Q, o bien, accediendo al menú horizontal en “Archivo” y “Cerrar y Volver a Excel”.

4. Y voilá! Ya podemos hacer uso de esta función llamada “extraer_anchor”, tal y como muestra el pantallazo

Cuyo resultado sería este:

Ahora si queremos hacer lo contrario, es decir, extraer el hipervínculo en vez del anchor text, repetimos el proceso desde el primer paso, pero en este caso añadimos la función “extraer_hipervinculo”:

Function Extraer_Hipervinculo(Rango As Range)
Dim Hipervinculo As String
Hipervinculo = Rango.Hyperlinks(1).Address
Extraer_Hipervinculo = Hipervinculo
End Function

Y siguiendo con el ejemplo del pantallazo, la información extraída quedaría así:

Y la celda quedaría rellena con el vínculo de la celda D4, algo como:

Esto es todo amigos, todo el mundo a practicar con Excel, que tiene muuuuuuchas utilidades

Los que hayan leído hasta el final, se llevan de regalo, un recurso muy chulo para aprender excel

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He escrito un mini tutorial sobre cómo alojar un dominio en un hosting propio, para posteriormente, instalar WordPress y comenzar a crear nuestro blog o página web.

Es muy sencillo y de nivel principiante, pero si a alguien le puede ayudar o servir, que lo descargue sin problema

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Se acabó 2011 y ya asoma el nuevo año, cargado de incertidumbre, retos, expectativas y mucho respeto, sobre todo por la crisis que está cayendo en España.

Si solo tuviera una palabra para definir este año que ya se fue, quizás utilizaría el adjetivo “completo”, pero no en su acepción de “perfección”, no, más bien en la de la sensación de cubrir muchas áreas y muy diferentes: personales, laborales, familiares, ociosas….

En lo laboral…

Dejé atrás mi breve paso por The Cocktail, para en enero de 2011, dar un pasito más a nivel profesional y recalar en Relevant Traffic Spain, seguir creciendo y desarrollando mi trayectoria como consultora SEO, con la inestimable ayuda de compañeros infinita e increíblemente profesionales, de los que he podido seguir aprendiendo cosas brillantes.

Para mi estar en esta agencia hoy por hoy, sigue siendo una oportunidad de aprendizaje y crecimiento diario, que no puedo definir con palabras, sobre todo percibiendo tanta confianza depositada en mi en el departamento seo y en otras áreas como social media, comunicación y formación,  campos que descubro me apasionan casi tanto como el SEO.

De mi 2011 aquí, he podido aprender mucho más a estructurar estrategias en proyectos seo, acciones concretas para automatizar tareas, trucos Excel que te salvan la vida (y la paciencia) o cositas tan chulas y profundas como Xpath

Tan solo puedo agradecer la libertad que me dan y la confianza que recibo cada día, con un humilde link desde este blog

En lo personal…

El 2011 no se puede catalogar como uno de mis mejores años en lo que se refiere a temas personales. Por unas cosas o por otras, controlables algunas e inevitables las demás, he sufrido pérdidas irreparables, de esas que dejan un vacío y unas carencias que parecen imposibles de volver a cubrir. Y esto precisamente me ha enseñado que de todo debemos aprender, incluso de lo más doloroso, obtendremos una lección de vida que nos hará más fuertes.

Por eso creo que a pesar de los malos momentos con los que este año me ha golpeado, me siento afortunada de saber que hay gente que se va pero el recuerdo permanece y por eso nuestro futuro, siempre debe ser nuestro aquí y ahora, nuestro inmediato hoy, porque pensar en más allá, quizás, sea efímero e incierto.

Me quedo con el apoyo siempre incondicional de mi familia, con el cariño de los amigos de siempre, con el buen sabor de boca que deja conocer gente nueva que merece mucho la pena, y en suma, con una colección de instantes que me llenan la mochila de experiencia y de mucha vida

Y en los mundos de MJ…

En mi mundo de hacer quinientas mil cosas, el mayor cambio que di este año fue cambiar de equipo de basket y volver a mi equipo de toda la vida, aquel en el que una vez ganamos la liga (como mola el montaje de @supernury con la canción del campeonato!).

¡Ah y se me olvidaba! También cumplí 30 años y me hicieron un vídeo muy chulo, “Hola MJ, soy tu dentro de 30 años”, genial parodia al anuncio de McDonalds… con amigas así sobran adjetivos!!

Ya que este año he aprendido alguna cosa más técnica, pues he podido montar algún que otro blog para hablar de ocio y tiempo libre, nada del otro mundo, pero haciendo algunos pinitos para hablar de temas más distendidos

Y Twitter, ¿qué?

Pues ya puedo proclamar mi adicción total a Twitter, mucho más que lo era, este año no solo he descubierto infinitos usos de esta potente herramienta, he podido arrastrar a mi adicción a varias personitas incrédulas de su poder y utilidades, he estado informada de absolutamente todo en tiempo real: noticias, eventos, fuentes de contenido interesante, profesionales del sector, seguir en contacto con gente que está lejos….

Y lo más importante, me ha dado la oportunidad, por otro lado, de conocer gente increíble que quizás en otras circunstancias, no hubiera conocido en años

Para este 2012…

Como no me gusta pedir pues yo no le pido absolutamente nada a este nuevo año, solo espero seguir aprendiendo al mismo ritmo que lo hice este, mantener intactas pasión e ilusión y hacer crecer objetivos y alicientes.

Y ya que fue Pat la instigadora de este resumen de ideas y matices, a modo de meme, espero que ella haga lo propio en su blog y repase su año de decisiones y éxitos

Salud y mucho SEO a quien haya leído hasta el final

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Este post express va a tratar de hace hincapié en todas las cosas que hay que hacer para NO superar la certificación de Google Analytics, GAIQ.

Tener claro el tipo de Examen

• 70 preguntas tipo test: algunas multirespuesta
• Hay que responder bien como mínimo 56 (un 80% del total)
• 1 hora y 30 minutos de tiempo
• En inglés
• Se puede pausar y hay 5 días para finalizar.
• Preguntas en las que haya duda, se marcan para posterior revisión

Vídeos de Conversion University

Lo primero que debemos hacer es mirar por encima estos vídeos, no importa tu nivel de inglés, puede usar las transcripciones o no, el caso es que repasemos los slides “por encima”, con eso será suficiente.

Hay 25 vídeos colgados disponibles para ser visualizados, lo ideal es verlos el día antes de hacer el exámen

Se pueden ver todos del tirón en Google Analytics IQ Lessons

Blogs específicos de Analytics

No leas blogs como:

• Central de Conversiones
• Google Analytics Blog
• Trucos Google Analytics
• WebAnalytics.es

Post sobre “cómo aprobar el gaiq”

Tampoco leas consejos de otros sobre cómo aprobar el GAIQ

• http://www.edgarsanchez.net/blog/gaiq/
• http://trucosgoogleanalytics.com/aprobar-examen-google-analytics-gaiq-1815/
• http://www.distilled.net/blog/web-analytics/gaiq-study-sheet/
• http://www.susanaaparicio.com/aprueba-el-examen-de-google-analytics/

Herramientas útiles

Son útiles pero no imprescindibles:

Regular Expression Tool
URL Builder
Definición de Métricas

Preguntas más recurrentes

Con saber que son las visitas y poco más, ya está todo hecho….Aún así, los temás más candentes son:

• Perfiles en Google Analytics
• Opciones de E-Commerce Tracking
• Filtros en Google Analytics
• Dominios y Subdominios
• Cookies en Google Analytics
• Integración de Adwords y Analytics
• Expresiones Regulares

Y creo que esto es todo, eso sí, puesto a suspender, consigue cupones para ahorrarte los 50$ del examen.

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Cómo crear un bot de Twitter, pero no de esos que hablan en inglés, tienen fotos de perfil extrañas y nos spamean…

No, no, yo quiero explicaros cómo crear un bot bueno, que comparta contenidos interesantes y que pueda llegar a ser relevante, recibiendo retweets, mentions y todo.

Para empezar, ¿qué es un bot? En Twitter podríamos definir bot, como un usuario que “imita” comportamiento humano, pero que lógicamente, no lo es. Tal vez porque no exista una persona realizando actualizaciones y manejando la cuenta como tal, un humano, o quizás porque esa cuenta de twitter solo persiga fines spammers, como decía al inicio del post.

El objetivo de este post es ayudar a automatizar la publicación de contenidos con la ayuda de varias herramientas útiles, que estoy segura, no serán las únicas existentes para este y otros fines. Vamos allá

Twitterfeed

Esta sería la herramienta más fácil para automatizar contenido, conectando la dirección feed o rss a la cuenta Twitter que queramos nutrir. ¿Qué conseguimos con esto? Que cada vez que haya actualizaciones, se envíe un tweet con el post o contenido nuevo directa y automáticamente a Twitter (o también a Facebook).

Lo interesante son las opciones que nos ofrece:

Así, podremos hacer que la publicación del tweet se haga tomando el titulo del post, o cogiendo parte de la descripción, podemos elegir el acortador con el que queremos que aparezca la url (si tenemos cuenta bitly, podemos usar nuestra cuenta), también podemos incluir hashtag antes o después del tweet, y una cosa muy interesante, filtrar los contenidos por keywords, para cribar qué tipo de contenidos no queremos que se publiquen.

Rápido y fácil, ya podríamos tener un user de Twitter con contenidos de diversas fuentes rss, publicando él solito contenidos, de la mano de twitterfeed, pero, ¿será esto bueno?

Si queremos emular el comportamiento humano, no, no es bueno. Cada publicación que se hace en Twitter, deja en forma de enlace el soporte a través del cual se ha efectuado, por lo tanto, un usuario cuyas actualizaciones provienen 100% de Twitterfeed, tiene todas las papeletas de ser percibido como spam o contenido refrito.

En el ejemplo, este usuario publica automáticamente contenidos de analítica web vía feed/rss a través de Twitterfeed, sin embargo, posee cierta actividad “humana”, publicando y compartiendo otros contenidos de forma natural, respondiendo a menciones, haciendo retweets, etc.

La solución obvia para que nuestro bot no sea percibido como spam, es combinar

Hootsuite y Google Reader

La siguiente opción, también destaca por la sencillez y facilidad con la que se puede poner en marcha.

Dado que Hootsuite solo permite añadir 2 fuentes RSS para publicar contenido (en la versión gratuita), podemos dar una pequeña vuelta de rosca y generar un grupo de fuentes de la temática que queramos, para que se autopublique cuando nos interese.

Esta agrupación de fuentes rss, se puede realizar en Google Reader, creando carpetas específicas por temas o como lo queramos organizar. Estas carpetas, tendrán una url concreta, con la que después, programaremos las publicaciones vía Hootsuite.

Esta captura de imagen corresponde al menú lateral izquierdo de Google Reader. Tal y como se ve, hay una carpeta llamada “Analítica Web”, a cuyo link podríamos acceder desde la opción “Configuración de la carpeta”, en la parte superior central dentro de Google Reader. En “Detalles y Estadísticas”, accederíamos ya a la información que necesitamos, y a otra muy interesante:

Ahora cogiendo la url que nos indica Google Reader, podríamos ir a Hootsuite y gestionar la configuración de rss, añadiendo la dirección del rss y la cuenta donde queramos que se publique

Al igual que en Twitterfeed, también Hootsuite nos ofrece la opción de añadir texto antes o después del contenido que se publicará, ideal para el uso de hashtags, por ejemplo, aunque hay opción para elegir acortador.

Pero alguno se preguntará, ¿qué conseguimos con esto?

Pues ahora las publicaciones que haga el usuario twitter en cuestión, estará realizándolas desde Hootsuite y le restará opciones de ser percibido como spam, o levantando dudas sobre si te has convertido en un bot en Twitter.

Google Alerts

Es sabido que en Twitter, los contenidos frescos y nuevos, tienen mucho impacto a nivel de reputación y relevancia, es decir, el hecho de compartir o generar contenidos nuevos, da valor al perfil en forma de menciones, retweets o nuevos seguidores, ayudando a esa cuenta a establecerse como una referencia en el sector o ámbito de los temas que publica.

Este pequeño truco, se puede extrapolar a muchos otros espacios o sites, previo análisis de características

La idea es, utilizar comandos avanzados de búsqueda y afinar los resultados al tema que queramos explorar. Una vez hecho esto en Google, determinando con qué comandos obtenemos resultados “decentes” y relevantes a lo que buscamos, nos vamos a Google Alerts, y allí, probamos las queries. Google Alerts nos mostrará la vista previa, así que ya podríamos guardar estas alertas, bien por mail, bien por feed.

Lo interesante, lógicamente, es guardarlo como feed, esto nos abrirá Google Reader, y volveremos al mismo punto de antes, generar una carpeta y nombrarla, para obtener la url del feed y poder conectarla al servicio que queramos.

Con Google Alerts hay que tener cuidado y refinar mucho las queries, antes de lanzar contenidos, porque puede descontrolarse bastante y al final, el que pierde es el pobre bot, que publica contenidos “extraños”.

Summify

En summify.com se pueden añadir cuentas de espacios sociales, como Twitter o Google +, entre otras, para obtener un resumen periódico de la actividad que ha tenido lugar en torno a un usuario.

En mi caso, cada día recibo un mail resumen en el que se indican los temas más hablados o retwitteados, los usuarios más activos, etc. Por ejemplo:

No me extiendo más con esto, solo decir que también ofrece servicio RSS

¿Para qué podríamos usar esto? xD http://summify.com/mjcachon/latest/?format=rss

Para terminar, ¿qué contenidos son los que interesan?

Pues depende!

Primero de los objetivos que persiga este “bot newbie” y segundo del sector en el que queramos irrumpir.

Hay varias cosas que se pueden hacer para detectar qué contenidos son buenos y susceptibles de ser compartidos:

1. Seguir a gente pro de ese campo, a los mega cracks, ya te van a ir dando pistas las cosas que comparten, los blogs que leen, los tweets que marcan como favoritos. Esto es muy interesante para analizar.

2. Analizar hastags del sector en el que nos estemos moviendo. Con esto veremos qué usuarios son más activos, qué tipos de contenidos se comparten alrededor de cada tema, de qué fuentes de información podemos obtener contenidos, incluso, descubrir otros recursos o sitios alternativos, muy válidos también.

3. ¿Qué es lo más retwitteado? Eso nos va a dar muestras de cómo se redactan los tweets, del tipo de contenidos que interesa en una determinada área, qué topics levantan más comentarios o reacciones…. Una herramienta sencilla para detectar esto es Summify

Otras herramientas fáciles para probar

Botize

Rep.licants 

Paperli

Fin de la primera (white) parte!

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El sábado 12 de Noviembre, tuve la suerte y el privilegio de poder impartir una parte del módulo “Performance Social”, de Whole Social, en el que mi compañero Alfonso Moure es docente.

En esta ocasión, me tocó hablar y departir sobre implicaciones de social media en las estrategias de marketing en buscadores, haciendo hincapié sobre todo en aspectos más orientados a SEO. 

La charla se fue desenvolviendo sola, partiendo desde conceptos básicos de Google como buscador, características que se desprenden de su interfaz, opciones que ofrece encaminadas a enfatizar su velocidad de respuesta, su sencillez, en acertar con la búsqueda concreta que un usuario está haciendo, sirviendo resultados con matices idiomáticos, geográficos, contextuales….

De esta forma, el temario fue desgranando como Google sigue afinando sus garras para tratar de comprender al máximo todas las búsquedas, para después, servir una hoja de resultados lo más afín posible a la query. ¿Quieres imágenes? ¿Quiéres vídeos? ¿Lo quiéres todo?

Partiendo de lo más básico, saltando de Google Instant, a Universal Search y al ya desaparecido Real Time, para no dejar de tener en cuenta, ni un solo segundo, que las búsquedas cada vez subrayan más los aspectos sociales y la opinión del usuario, adquiriendo una gran importancia y por tanto, mayor relevancia.

Las constantes vueltas de tuerca hacia lo social, de un buscador que se está convirtiendo en una ente multisectorial, que en todos los campos se atreve a construir marca y presencia propia, caso claros por ejemplo Google Shopping, Google Music, sumando ambos a los ya notorios intentos por aglutinar información que servir directamente al usuario como es el caso de los vuelos, obviando la presencia de OTAs y otros personajes en el sector.

Pasando por el social search y las huellas sociales de nuestros contactos, plasmados en una casi SERP personalizada, que no viene a ser más que un resumen de las capas sociales en las que giran los contenidos compartidos, teniendo en mente que podremos aprovechar aquello que podamos testar y medir, para después, ver si lo podemos hacer mejorar de cara a nuestros objetivos.

El éxito de campañas sociales también lo marca una buena estrategia analítica, asociado a un buen conocimiento del producto o servicio que queremos promover, a través de distintas interacciones, en los canales apropiados, y siempre, teniendo en cuenta los detalles que nos pueden ayudar en resultados orgánicos.

La segunda clase, tuvo lugar el 18 de noviembre, fueron 50 minutos que condensaron conocimientos y conceptos mucho más técnicos y prácticos, pero que conviene repasar y asimilar bien.

Quizás el resumen perfecto podría ser, que necesitamos saber definir nuestra estrategia en medios sociales, trackear esas urls a las que queremos llevar al público objetivo, usar el acortador que mejor convenga y medir cada impacto.

Lo demás, lo dejamos a la imaginación e intuición de los que no hayan podido asistir al programa impartido por Whole Social en conjunto con IAB, y que, recomiendo en sus próximas convocatorias

Imagen tomada de: toprankblog.com

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¡¡ACTUALIZACIÓN 22 OCTUBRE 2011!!

“El SEO ha muerto”.

Con estas inciertas palabras despierto muchos días de un letargo que nubla mi futuro y mi día a día como seo padawan…. Por lo que me he zambullido en la búsqueda de formación y cursos de analítica web, como especialización ultra necesaria para mi perfil profesional

• IAB University (http://www.iabspain.net/ver.php?mod=cursos&id_curso=18)

Merece la pena para iniciarse en el tema con una gran profesional de la materia

• Tech.ubc.ca -en inglés- (http://www.tech.ubc.ca/webanalytics/index.html)

• IE (Instituto de Empresa:

Tengo entendido que este Programa Superior de Métricas de Marketing (Customer Intelligence & Multichannel Analytics), te provee de una visión tanto online como offline, sobre medición, haciendo hincapié en aspectos estratégicos y ofreciendo una perspectiva global de campañas, de cara a un mayor control, optimización y mejora de estrategias y proyectos.

Más info por aquí: http://execed.ie.edu/OpenPrograms/ProgramasAbiertosDetalle.aspx?id=1598

•  OBS (Online Business School)

http://www.obs-edu.com/masters-y-posgrados-en-marketing-y-comercial/posgrado-en-analitica-web/posgrado-analitica-web-presentacion?id=66

• GAUC Spain

Más sobre Google Analytics User Conference, el 27 Octubre 2011 en Madrid: http://www.googleanalyticsconference.com/

•  MVConsultoría, Metriplica y Web-Analytics, ofrecen formación a empresas, muy muy interesante. Me consta que la formación es muy completa y que merece la pena suplicar a nuestros respectivos jefes, que nos paguen un curso de cualquiera de ellos.

•  Secuoyas Academy y Kschool, por lo que he podido leer, son programas muy avanzados, de larga duración e impartidos por cracks como Gemma Muñoz, entre otros… Los programas y temarios que ofrece este Master de Analítica Web son muy completos y funcionales, tocando herramientas y otras disciplinas directamente relacionados con AW, como es SEO, Usabilidad, Social Media y Estrategias de Marketing Online. Recomendable, para quien se lo pueda permitir.

Y por último, una post super recomendado, en el que se describen no solo cursos de analitica web, sino recursos interesantes y cómo ir aprendiendo progresivamente.

http://hervellacomunicacion.com/analitica-web/recursos-analitica-web/

Espero que sirva!

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