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Colección de recursos Google Docs para SEO y marketing online

En este post express quiero recopilar todas las utilidades en Google Docs, que muchos SEOs o profesionales de otras áreas de marketing online, probablemente hayan probado y conozcan de sobra :)

Es posible que algunas de estas ideas, si no han sido actualizadas, puedan fallar en alguna de sus fórmulas, por los crecientes cambios que viene haciendo Google en distintos aspectos de sus SERPs.

Espero que sean de utilidad:

Informes SEO con Google Docs

Integrando google analytic, semrush, majestic seo o seomoz mozcape,… tenemos una solución muy buena para presentar distintas fuentes de datos, en un mismo sitio

http://www.aleydasolis.com/seo/informes-posicionamiento-google-docs-seomoz-analytics/

http://www.jbmoreno.es/comunicacion/blog/analitica-web/documentos/dashboard-seo-integrar-informes-comparativos-trafico-linkbuilding-competidores-dashboard-seo-773.asp

http://blog.ikhuerta.com/analitica-web-con-google-spreadsheets-el-excel-de-google-docs-drive

Dashboad SEO y más funcionalidades

En este recurso, se presentan varias herramientas en el entorno de Google Docs, que son más que interesantes:

- long tail keyword prospecting and suggestions
- content strategy generator
- serps analysis
- seomoz api
- ose link profile

¡Da para practicar bastantes cosas!

Automatización tareas SEO

Desde el punto de vista de research, de seguimiento de rankings y de gestión de proyectos, podemos leer aquí, una colección de buenas ideas para ahorrar tiempo en nuestras tareas SEO.

Otros recursos SEO en Google Docs, indispensables

Leéte este post de arriba a abajo, que te ofrece variadas funcionalidades para poner en práctica en tus proyectos: http://www.boom-online.co.uk/8-google-docs-for-seo-social-media-and-content

- (not provided) report
- google scraper
- seo dashboard y apis
- link building query generator
- guest post prospector
- content strategy generator
- RSS Feed Social Share Counting

Alertas de “lost links” de Majestic SEO con Google Docs

Crear alertas de los enlaces que te marca esta herramienta, como perdidos, y visualizarlas en Google Docs, es una buena opción para controlar dichas pérdidas, quizás interesante mezclar esta información con otras fuentes de datos de las herramientas que ya hemos comentado.

http://blog.majesticseo.com/case-studies/email-lost-backlinks/

Chequear factores SEO on page con Google Docs

Interesante para una primera criba de una web, quizás nos ahorre tiempo y podamos agilizar procesos o checklist de comprobación

http://searchengineland.com/diy-seo-how-to-check-on-page-ranking-factors-using-google-docs-81036

Do it yourself: construye tu propia herramienta SEO en Google Docs

Algunos recursos para “hacerlo tu mismo”, explican de forma brillante como construir una herramienta y sacar el máximo partido a Google Docs.

Enjoy!

http://www.distilled.net/blog/seo/how-to-build-agile-seo-tools-using-google-docs/
http://www.searchenginejournal.com/6-free-google-docs-ever-seo-needs-to-have/59644/
http://zoomspring.com/learn-importxml-tutorial/

Pensando en ideas para generar contenidos

Últimamente inmersa en un especie de “día de la marmota” con el tema de cómo generar contenidos de calidad para una web, (sin entrar demasiado en el tipo de web o en el sector concreto en el que compite), o al menos, dar con ideas válidas y accionables.

Pensando en cómo se las gasta Google de un tiempo a esta parte, de los ajustes que hace en aras de una mayor calidad en sus hojas de resultados, independientemente de si lo consigue o no, divagando sobre los efectos que provocan diversas técnicas de link building o link baiting, en unos casos con éxito, en otros sin aparente impacto.

Y penalizaciones por técnicas dudosas a parte, me ratifica que si bien los enlaces son importantes en un proyecto SEO, más aún es conseguir que la generación de contenidos producidos hagan el trabajo por si mismo, o mucho mejor, lograr llegar a incrementar la marca de tal manera que, como tantas veces me repito a mi misma, el link building se haga solito y no sea un quebradero de cabeza para nadie, bien por la creencia de algunos sobre el link building y las presupuestas técnicas relacionadas a las “malas artes”, o bajo el prisma de otros que lo perciben como una forma de “alterar la naturalidad”, “engañar al buscador”, etc.

Sea como fuera, y después de ver como un proyecto ha nacido y crecido de forma espectacular, desde cero y a base de crear contenidos muy estudiados, se está haciendo hueco en un sector bastante competido, con la mayor de la naturalidad imaginable, he pensado compartir algunas ideas que me surgen en lo que a generación de contenidos se refiere:

Google Analytics

Parece una obviedad, (not provided) y otras dificultades al margen, podemos usar la herramienta de analítica que tengamos instalada para hacernos una idea, en varios análisis:

  • Las keywords mediante las cuales llegan los usuarios al site y chequear si se están saciando todas las necesidades de contenidos. Esta lista puede darnos ideas de patrones dignos de estudio más profundo, sobre todo en la tipología de búsqueda e incluso dar información adicional sobre el tipo de contenidos que podemos generar, por ejemplo:

- comparativas entre [algo] y [algo]

- como hacer [algo]

- [algo] en madrid

- que es [algo]

- cancion de [algo]

- video de [algo]

- [algo] fotos

  • El buscador interno nos puede da ideas interesantes sobre contenidos que los usuarios esperan encontrar en el site, y que quizás, no estamos aprovechando. Ese análisis de queries puede ser un filón a la hora de ir generando contenido, alineado al producto/servicio, que pueda saciar esas búsquedas, e incluso, aprovechar la oportunidad para dejar claro que [algo] no existe en la web y ofrecer alternativas.
  • Herramientas cualitativas, como cuestionarios online, pueden ser un punto añadido para arañar sobre intereses y expectativas de usuarios cuando llegan a nuestro site, no solo a nivel puramente navegacional sino también en lo que a contenidos se refiere. Por tanto, revertir esta valiosa información a contenidos que puedan resarcir sus necesidades, nos hará ganar en todos los sentidos.
    Mención a herramientas como 4qsurvey.com que nos pueden ayudar con este punto.

Google Webmaster Tools

Podemos añadir las “consultas de búsqueda” de la sección “Tráfico” de GWT, quizás filtrar por cualquiera de los valores: impresiones, click, ctr, posición.

O bien, podemos llevarnos esta info a Excel e ir adquiriendo más sugerencias temáticas combinando esta información con el uso de herramientas como:

  • Ubbersuggest: nos va a ayudar a extraer las sugerencias de google en base a una keyword. 
  • Google Keyword Tool: podemos usar keywords principales “[algo]” y que la propia herramienta nos sugiera ideas, esto mezclado con los posibles patrones extraidos anteriormente, puede ser un gran modo de avanzar en ideas.
  • Google Trends: nos ofrece palabras relacionadas y nos da info sobre temporalidad, interesante analizar los hitos noticiosos en este gráfico estacional, para ver el posible impacto en el área temática que estamos trabajando.

Campañas de Google Adwords

Una fuente realista sobre lo que buscan los usuarios en Google es la proveniente de campañas PPC, donde podemos extraer ideas muy valiosas para generar contenidos y atraer tráfico al margen de esas campañas de pago.

En este punto, podemos hacer uso de herramientas para analizar la presencia de competidores en el ámbito de campaños de pago, como:

  • Semrush
  • Compete

Análisis de competencia

Este punto es interesante, para tratar de cubrir los huecos que los competidores están aprovechando.

Podemos seguir una metodología genérica como:

  • Extraemos todas las páginas indexadas del competidor/es principal/es de la keyword principales o el  [algo] que nos interese analizar. Ya sea con el comando “site:” o con herramientas tipo Xenu o Screaming Frog, lo ideal es poder tener urls y títulos de las páginas, para guardar el listado en Excel.
  • Hacemos lo mismo con nuestra propia web, obtener todos los resultados temáticamente relacionados a ese [algo] que tienen presencia en Google.
  • Tiramos de excel y BuscarV, ContarSi u otras formulas, para enfrentar los listados y dar con los temas que el competidor tiene y nuestro site no, detectamos GAPs

Generando ideas de fuentes externas: redes sociales, portales,…¡interneeeeeé!

¿De dónde más podríamos sacar ideas? Se me ocurren algunas:

  1. Yahoo Answers
  2. Quora
  3. Buscador de Youtube
  4. Buscador de Facebook
  5. Google News
  6. Buscador de Twitter
  7. Herramientas de Twitter: Followerwonk
  8. Herramientas de Twitter: Topsy

Quizás con esta tool que hicieron en SEOGadget, cualquier pueda extrapolar la esencia e idea a su propio proyecto y necesidades, adaptando las fuentes de búsqueda en el template de Google Docs y customizando a su gusto :)

Ideas muchas, recursos y tiempo, pues [algo]

Otros artículos interesantes

Sobre la importancia de contenidos y seo en español :

 

Webs hackeadas y otras curiosidades

De la manera más tonta puedes llegar a descubrir que la web de un conocido tuyo ha sido hackeada, quizás por la manía automática de hacerle un “site:” al dominio de turno que cae en tus manos.

El caso es que sabiendo de antemano que la susodicha web no debería tener apenas resultados indexados por la tecnología con la que está creada, vas a Google y es donde empieza la curiosidad a hacer el resto.

Zas! Nada más y nada menos que 5780 resultados y la mayoría de esta guisa:

beats by dre hack

 

 

 

 

 

 

 

 

Y el aspecto al hacer clic en uno de los resultados, pues algo así como:

iphone headphone monster hack

 

 

 

 

 

Brujuleando un poco por Internet y preguntando a personas que pilotan de programación y tecnologías pues parece SQL injection o bueno, que han descifrado claves de FTP y han podido hacer destrozos varios a distintas webs, no sé si de forma automática o para pasar el rato.

Lo siguiente que me dio por pensar fue que al hilo de técnicas como “broken link building” que comentan en seomoz y otros sitios, quizás podemos aplicar algo cercano y no solo echar un cable avisando a estas webs hackeadas y ayudarles a solucionarlo, sino también aprovechar para presentar “nuestra tarjeta de visita” como expertos web (que no solo de SEO vivimos).

Pues pensando en términos “nacionales”, presuponiendo que la gente aún usa dominios .es allá voy con el truco de sacar listados de webs con seoquake

Esto nos deja un panorama como el que sigue:

dominios es hackeados

Ahora quien quiera, que haga búsquedas más refinadas y filtre un poquito, por si quiere analizar algún sector en concreto o se le ocurre otra cosa para ingenio de la comunidad :D

Con un listado de urls, puliendo http://, www., y los deep links (/*), pues ya solo me queda quitar duplicados y alrededor de 70 páginas para echar un vistazo. Cosas que me llaman la atención de los sites analizados, desde la perspectiva de los tipos de hackeo:

  • La mayoría de sites analizados tiene su vulnerabilidad en zonas de foros y comentarios, donde reciben todo este spam y ataques de forma indiscriminada, pero el resto de páginas se mantiene aparentemente con su contenido normal.
  • Los sites que aparecen como la segunda imagen, no contienen links apuntando hacia fuera, sino que parece un simple ataque por pasar el tiempo (en un caso he observado que aparece firmado por el hacker autor de la obra). ¿Quizás puedan ser introducidos links después de indexarse los contenidos?
  • Otro de los sites analizados, tiene la particularidad de tener una redirección que una vez pulsas en el resultado de Google, te lleva a otra web. Entiendo que estos, si están “robando” bastante tráfico.

Y ahora desde el punto de vista del dueño de la web hackeada:

  • Blogs y sitios web ciertamente obsoletos o, directamente, abandonados. El spam permanece indexado sin más.
  • Webs hechas en tecnologías como la primera que yo analicé y que repiten el mismo patrón: deberían tener unos pocos resultados indexados y sin embargo, tienen miles. Afinando la búsqueda con site:dominio y palabras tipo “dre”, “discount loewe”, etc. podremos revisar hasta donde llega el ataque. En algunos casos se han borrado esas urls y ofrecen correctamente un 404, sin embargo quizás sería conveniente pensar en desindexarlos, pero por ejemplo, muchos carecen también de robots.txt.
  • La mayoría ha conseguido limpiar “lo más gordo” dentro de páginas de productos y contenidos  importantes, y se queda el spam a la deriva de libros de visita, foros y comentarios.
  • Algún caso aislado donde se ha limpiado el 95% del daño, tanto dentro del site como en las hojas de resultados de Google, donde aparecen quizás un par de resultados indexados, vestigios del ataque.

Moralejas:

Si tienes una web que tu fuente de ingresos: protégela

Si tienes una web que forma parte de tu imagen: protégela

Si tienes una web: protégela

Y nada, ya sabéis, si os contacto para avisaros de que tenéis la web hackeada, no será para venderos nada, solo será para ayudar :D

PD: Un librito de ayuda: Securing SQL Server

La importancia del becario

En muchas organizaciones ser becario puede ser considerado ser “el chico para todo”, quizás; en otras, pueden delegarse en su figura muchas tareas repetitivas y de la vasta esencia de “picar datos”, tal vez.

Sin embargo quiero pensar que en otras, desde el perfil con menos experiencia, como puede ser el becario, se empiezan a confiar tareas de una concreta experiencia.

Este post no trata de abrir conciencias sobre la labor que tiene o no tiene que desempeñar nuestro becario en el equipo. Va de otra cosa. Va de afirmar en voz alta que, el becario de hoy, puede llegar a ser el consultor del mañana, por lo que su figura y presencia en nuestro equipo cobran gran relevancia.

Explico por qué.

Las buenas ideas no entienden de cargo

En mi opinión, todos somos susceptibles de generar muchas y muy buenas ideas, independientemente de la experiencia que tengamos en un área concreta de la empresa.

En lo que a SEO se refiere, yo también empecé desde muy abajo, primero intentando ser todo lo autodidacta que pude y después, siendo una esponja en lo que a conocimientos atañe, ganando “horas de vuelo”, pasando muchas horas leyendo y nutriendo ese afán de  aprendizaje ilimitado.

Y al final lo que se transluce es que nadie sabe más que nadie y cualquiera puede aportar ideas brillantes, aunque recién acabe de empezar a especializarse en una disciplina tan ambigua, difusa y poco reconocida como es tantas veces el SEO.

Todos merecemos una oportunidad de empezar

Con las circunstancias actuales, se ha desmitificado o reconvertido, el concepto histórico que tenía la figura del becario, la oportunidad de aprender un oficio a través de prácticas en una empresa, normalmente la primera experiencia laboral.

Hoy en día se recrudecen las condiciones laborales por la crisis económica mundial que sufrimos y padecemos, somos testigos de numerosas noticias sobre EREs o cierres de grandes empresas, con el consiguiente efecto: despidos y mucha incertidumbre.

Esto también afecta al sector online: recortes de equipos, recortes en presupuestos publicitarios, recortes en inversión, recortes en recursos…

Y la opción que elige mucha de esa gente que perdió su puesto o se encontró en alguna situación de las descritas,  es la de seguir formándose, la de reciclarse, la de seguir luchando por complementar sus conocimientos con otros nuevos, la de seguir creciendo sin complejos ni miedos.

¿Por qué no en la más humilde posición, comenzar a batallar en SEO, Analítica, Usabilidad o cualquier otra disciplina, desde la concepción de unas prácticas remuneradas donde aprender y aportar?

Allá por 2008, eso mismo fue lo que yo hice, busqué un listado de agencias y empresas de marketing online en Madrid y luego en toda España, mi CV y un texto de presentación donde pedía expresamente esto: aprender, aprender y aprender.

Y hasta hoy, que es justo lo que les digo al pedazo equipo SEO que tengo en Relevant Trafic, que todos sumamos y que en los créditos de esta peli, saldremos siempre todos juntos, sin diferencias.

La visión y perspectiva de negocio, desde la sencillez

A veces la mejor forma de dar con soluciones o con ideas inteligentes, es plantear las situaciones que necesitamos resolver a personas que a priori, no tienen conocimientos ni opiniones formadas sobre tal situación.

De esta forma lo que obtenemos a cambio es algo muy valioso: una perspectiva sin sesgos ni vicios.

¿Qué pasaría si teniendo ya tu carnet de conducir, tuvieras que aprender a conducir de nuevo, ir a la autoescuela, dar clases teóricas y prácticas, pasar nuevamente el examen en base a un aprendizaje desde cero?

Si comparamos esta metáfora con el mundo SEO de agencia, como sobrevive hoy por hoy, muchas veces nos encasillamos en tareas, acciones, estrategias, porque la inercia de la falta de tiempo y la acumulación de “to-do’s”, nos empujan mes a mes a pisar el acelerador.

De ahí la importancia de esas visiones y opiniones sin “vicios seo”, gente que está aprendiendo y que dentro de unos conocimientos no avanzados, puede aportar soluciones desde su prisma conceptual básico de lo que es el SEO y cómo aplicarlo.

Creo que por ello, es más fácil crecer, aprender e incluso aportar ideas, cuando tan solo has empezado a rodar, porque tienes preguntas, porque tienes curiosidad, porque necesitas explicaciones sobre cómo funcionan las cosas y el por qué funcionan así.

Por eso es de vital importancia guardar la inequívoca esencia de aprendiz que no se conforma, y pregunta sin miedo, eso es lo que animo a hacer, a becarios y no becarios, buscar respuestas y si no las encontráis, ¡preguntar lo que no sepáis!

Necesitamos buenas preguntas, antes de empezar a responder

Aprovecho la reflexión para dejar links de interés para aquellos que quieran saber qué es el SEO, más recursos de iniciación:

Guías y recursos SEO

Apuntes SEO de Carlos Pes https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo

Optimización de Buscadores (pdf de Google) http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

Guia HTML y CSS de Google http://google-styleguide.googlecode.com/svn/trunk/htmlcssguide.xml

Libro blanco SEO (archivo pdf de la IAB)  http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/02/11_LB_SEO_optimizacin_de_webs_para_buscadores_julio2010.pdf

Guía SEO para principiantes (en inglés) http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo

Guía SEO de Javier Casares http://javiercasares.com/seo/

Artículos SEO

Aprender SEO gratis (en inglés) http://www.stateofsearch.com/25-ways-to-learn-seo-for-free/

Por donde empezar en SEO http://www.mjcachon.es/aprender-seo-como-y-por-donde-empezar-una-aproximacion/

Libros SEO

Posicionamiento en buscadores http://amzn.to/VYbhQz

Como triunfar en buscadores http://amzn.to/WTGekM

Quiero que mi empresa salga en Google http://amzn.to/Uio3Z1

 

Érase una vez una auditoría SEO….

Solo quiero compartir, de forma algo aproximada y “anónima”, (entenderéis que son datos que no puedo compartir de forma más “exacta, abierta y concisa”), evolución de algunos proyectos en los que he participado de cerca.

Con esto solo quiero dejar espacio a la reflexión, que en muchas ocasiones o no sabemos explicar bien el valor de una estrategia o proyecto SEO, o no somos entendidos y estas auditorías acaban sin tener la atención que merecen.

En mi opinión, es muy importante que en lo que a SEO de Agencias se refiere, poder ser la extensión de la propia empresa y que desde la propia prospección de clientes, cultivemos y cuidemos lo que debe ser el contexto óptimo de una colaboración conjunta, fundamental en la relación entre una agencia SEO y el cliente que contrata sus servicios.

Al final los buenos resultados de dicha empresa, es lo que perseguimos todos, el propio clientes que se pone en nuestras manos, y nosotros como profesionales que queremos optimizar al máximo el proyecto del cliente y en suma, su presencia online.

Auditoria 1, grado de implementación aproximado = 15%

Resultados Tráfico Orgánico: aumenta más del 80% en términos genéricos (no marca).

Auditoria 2, grado de implementación aproximado = 85%

Resultados Tráfico Orgánico: aumenta más del 175% en términos genéricos (no marca).

Auditoria 3, grado de implementación aproximado = 50%

Incluyendo transición de la web por una migración

Resultados Tráfico Orgánico: aumenta más del 40% en términos genéricos (no marca).

Auditoria 4, grado de implementación aproximada = 45%

Resultados Tráfico Orgánico: aumenta más del 100% en términos genéricos (no marca).

Todas las cifras para mismos periodos 2011 versus 2012, y habría muchos matices posibles a comentar como sector de cada uno, competencia, implementaciones de link building, duración del proyecto, etc.

Por hoy, nada más :)

Novedades Google: entrevista a un ex empleado y disavow links tool

Nueva Herramienta: Disavow Links

Esta semana hemos sido testigos del lanzamiento de una nueva herramienta por parte del equipo de calidad de Google, liderado por tito Matt Cutts: la herramienta se ha llamado Disavow Links Tools o herramienta de desautorización de enlaces.

A priori la creación de esta herramienta, viene a cumplir una función que algunos líderes de opinión de la comunidad SEO ya sugirieron como medida de eliminar links posiblemente “negativos” o “maliciosos”, de webs cuyos webmasters, no retiran los links, por ejemplo.

 

En general, la idea no pinta nada mal como soporte para controlar más exhaustivamente el perfil de enlaces de una web propia o de un cliente.

Los comentarios y reacciones que he leído o los mini debates que he podido generar en círculos seo cerrados, pues gana la percepción positiva, pero yo dejo en el aire, un par de pensamientos, algo paranoicos, lo reconozco:

- ¿Empezarán los usos menos “whites” de esta herramienta? Como experimentos para ver cómo trata Google los links que se envían en esos ficheros y la repercusión para dichos sites. ¿Spam report masivo encubierto?

- Al hilo del anterior punto, algunos opinan que esta feature puede ser la forma de neutralizar ciertas tendencias de seo negativo, que se vienen produciendo tras las actualizaciones de Google Penguin. En mi paranoia desconfiada y por pensarlo desde otro punto de vista, ¿no podría constituir una vía para marcar links como “negativos” de competidores? Hasta ahí puedo leer y quien quiera, que imagine más….

Toda la info oficial sobre la herramienta está en inglés aquí y en español aquí

ACTUALIZACIÓN DEL POST: incluyo links de interés relacionados con esta nueva herramienta

Test que han realizado con sitios penalizados y parece que funciona, leer con mucha atención…..http://www.seowizz.net/2012/10/the-disavow-tool-works-real-sites-real-recoveries.html

Reflexiones en el blog de Guillermo Valls http://www.guillermovalls.es/disavow-links/

Más test realizados con la herramienta para tratar de recuperar sitios http://www.davidnaylor.co.uk/disavow-tool-beta-test-recovery-laid-bare.html

Entrevista a un ex empleado del equipo de calidad de Google

A través de un tweet de Christian comencé a leer una interesante entrevista que ha concedido Andre Weyher, ex miembro del equipo de Matt Cutts, que ha revelado y comentado puntos interesantes sobre calidad y SEO. Resalto lo más llamativo a mi juicio:

  • ¿Qué determina que un site es spammy? 

    Nombran cosas como keyword stuffing, ocultar elementos con CSS, camuflar keywords con el color de fondo, contenido scrapeado o spinneado y por último el link profile.

  • ¿Qué determina que un link profile es spammy? 

    Links totales, calidad de la página que nos enlaza, credibilidad de las páginas que nos enlazan (o son sitios ficticios solo para generar links?), anchor text que son utilizados, comparación de anchor comerciales versus no comerciales (y la marca).

    “(…)just think logically and keep in mind which keywords convert to money.”

  • Tácticas SEO On Page recomendadas

    Elegir un buen dominio, no dejar al azar elementos básicos como Titles, Descriptions, H1/H2, etc; con precaución de no caer en sobreoptimización, por lo que recomienda no poner más de 2 keywords SEO por Title. Continuando con más aspectos recomendados, se focaliza en un contenido de calidad, orientado a satisfacer al usuario y también a Google, que valora información y textos relevantes.

  • Tácticas SEO Off Page Recomendadas

    El primer riesgo que comenta es cualquier automatización de las acciones de link building, por lo que el primer punto a tener en cuenta es fijarse más en gestionar contactos y relaciones con propietarios de sitios similares al nuestro.
    Da un punto de valor a directorios, de calidad, e incluso verticales o específicos, que estén moderados y cumplan ciertas pautas de calidad
    Pone énfasis en calidad antes que cantidad, Google valorará más 3 links de sitios de calidad, que 1000 links de spamblogs u otros sites de escasa calidad.
    “(…)invest your time into getting quality, not quantity” 

  • Recomendación final sobre SEO


    “(…)if you want to please Google with your SEO, then forget about SEO”


Al margen de estar de acuerdo o no en sus apuntes, comentar que este colega ha creado una herramienta (Netcomber.comque tiene cosas interesantes para chequear la similitud entre sites, comprobar si pertenecen al mismo propietario, un poco orientado a aspectos de calidad y temas de spam.

Si alguien la probó, pues ya contará qué le parece :)

Rediseño y migración al mismo dominio

Actualmente estoy siguiendo varios proyectos muy de cerca, que se encuentran en el punto que describe el título de este post: quieren rediseñar su web sin cambiar de dominio.

A pesar de que un asesoramiento para dicha migración no está contemplado en los actuales servicios que tienen contratados, he pensado repasar con ellos algunos puntos a tener en cuenta, para que luego no haya problemas. Y si después los hay, saber qué puntos no se han realizado y tener bien detectados los errores y focos de las incidencias.

He de decir que no he vivido en primera persona migraciones de estas características por lo que, he tirado de recursos extras y también, de la valiosísima opinión de varios amiguetes, que con su aportación, van a patrocinar partes de este post :D

Estructura, Arquitectura, URLs

En ambos casos, el rediseño de la web se realiza con el consiguiente cambio en la arquitectura web y en la construcción de las urls, lo cual trae consigo un importante riesgo de pérdida de tráfico, si no se implementan bien las redirecciones de rutas antiguas a rutas nuevas.

En este sentido, todo el trabajo de documentación y mapeado de urls de la estructura vieja, será importantísimo de cara a perder el mínimo tráfico posible y dar una versión de lo que busca el usuario lo más alineada y relevante posible.

Mapeado de URLs

Depende del volumen de urls que tenga la web en cuestión, se pueden hacer por tramos las redirecciones, pero antes de eso, vamos a pensar en qué urls nos vamos a fijar de forma prioritaria para comenzar un mapeado correcto:

  • Todas las páginas que estén indexadas en Google
  • Las que tengan más tráfico y/conversiones
  • También las que tengan apuntando más backlinks
  • Otra opción, las que tengan buenas posiciones en Google
  • Categorías importantes y páginas 404
  • Entre otras….

Si la web es más manejable, podemos mapear todas las urls, detectando cuáles son las urls nuevas, más correctas, o si tenemos que generar ese contenido o pensar otras alternativas.

Métricas de base antes de la nueva web

Algunas de las métricas que podemos considerar, respecto SEO, antes de migrar, pueden ser algunas de estas, que cada proyecto luego tendrá algunas más concretas:

  • Indexación
  • Backlinks
  • Tráfico orgánico
  • Tráfico total
  • Brand vs No brand
  • Etc.

Para esto, aunque parezca obvio decirlo, es preciso que los códigos de seguimiento de Google Aanalytics (o de la herramienta que sea), estén instalados en la nueva web

Cuidado con el duplicado de contenidos

Este punto es importante tenerlo en cuenta y ser muy meticulosos, considerando aspectos como:

  • Comprobación de enlaces rotos
  • Links internos (si cambian las rutas, romperemos todos estos links)
  • Directorios con “/” y sin “/”, o con extensiones “.html”.
  • Versiones canónicas: default, index, home, con www y sin www, etc.
  • Direcciones IP accesibles
[Sección enriquecida gracias a Mou]

Comprobaciones después de la migración

Pues sobre es de vital importancia comprobar si las redirecciones funcionan correctamente, esto sería lo esencial ante toda la ristra de cambios y de acciones que habremos hecho con anterioridad.

Luego hay otro monton de cosas para revisar y comprobar, como puede ser:

  • Robots y Sitemap, Webmaster Tools en general, nos puede ir dando bastante información también de errores de rastreo.
  • Revisar las landings más importantes
  • Que los errores 404 den respuesta 404 en el servidor
  • Mirar el perfil de enlaces por si pueden optimizarse enlaces y saltarse una redirección
  • Comprobar cuánto tardan en indexar las nuevas rutas
  • Y pasado unas semanas o un mes, recoger las métricas actualizadas y ver cómo evoluciona.
Sin olvidar, que cuando la web es un ecommerce, hay que tener muy en mente el funnel de conversión o proceso de compra, que es lo que a fin de cuentas, da de comer a los dueños del negocio y por extensión, a nosotros como agencia o consultores SEO.
[Gracias por compartir tus experiencias Noe]

Alguna consideración sobre Analítica Web

Detalles a tener en cuenta, sobre todo en cuanto a urls, que todo cambio en dichas urls, va a implicar también un cambio en Google Analytics, que se fija en la estructura y jerarquía de las urls para recoger información y datos.

El uso de alertas y alermas, para vigilar el comportamiento del tráfico, es muy recomendable, para estar muy atentos de todo lo que acontezca.

A nivel de pruebas, si se va a trabajar en ese entorno antes de lanzar la web y se quiere medir, se puede crear una cuenta de Analytics distinta, para evitar duplicar datos, o bien, se podrían filtrar ips/dominios.

[Sección patrocinada por mi compi de batallas diarias, gracias Paula]

Por último, tener en cuenta que lo normal ante un cambio en la web, de estas magnitudes, la pérdida de tráfico, parece inevitable, si bien parece que todos estos esfuerzos, puedan ayudar a mitigar dicha perdida.

Por tanto, como decía al inicio, después de ordenar lógica, ideas y consejos, cogeré toda esta teoría y la llevaré a los dos proyectos reales que tengo cerca, y cuando todo pase, volveré y lo contaré, espero que con colorines verdes y bonitos, reflejo de éxito :)

 

El valor del SEO

Una pregunta que mucha gente se hace, si el SEO trata de optimizar la presencia en los resultados de búsqueda para los listados “gratuitos”, en otra perspectiva del PPC, que tiene un coste directo y explícito, entonces, ¿por qué el SEO no es gratis realmente?

Y de esta pregunta, pueden subyacer otras relacionadas como:

  • ¿El buen servicio SEO ha de ser caro?
  • ¿Es posible el SEO low cost?
  • ¿Cómo distingo entre presupuestos SEO desorbitados y el verdadero SEO de valor? ¿Qué debo tener en cuenta?

Entonces, ¿valen menos esas propuestas que a veces nos puedan llegar con garantías y ambiciosas promesas de posicionar palabras clave altamente competitivas, en poco tiempo y por cantidades irrisorias de dinero? ¿O debemos fiarnos del “cuanto más caro sea la propuesta, mejor”? ¿Cómo filtramos todo esto? in-seo-we-trust

Pues en mi humilde opinión el SEO vale y debería valer más de lo que a veces cuesta. Dentro de ese valor que puede ser percibido como algo meramente económico, se deberían extraer y dejar ver todas las cosas que existen de forma explícita, detrás de un proyecto, una estrategia y de un trabajo SEO.

El tiempo

Detrás de todo proyecto SEO existe un recurso llamado tiempo, que muchas veces funciona como un detonante para conseguir un valor añadido y ofrecérselo a quien te contrata.

En este sentido, el componente de investigar, testar, probar y analizar resultados, es un punto a tener muy en cuenta para realmente saber si, por ejemplo, nos afectan cambios del algoritmo, los enlaces no follow son aprovechables, o qué se yo, Google sigue los links de iframes.

Por otro lado, el tiempo como inversión para adquirir conocimientos, ya sea de forma autodidacta o mediante la inmersión en ciertas áreas formativas concretas, que me permitan como profesional ser más completo y abrir el abanico de fortalezas cuando me enfrente a proyectos SEO altamente competitivos.

Es una quimera aún, pero considero que todo consumo de recursos en algún momento deben ser recompensados, sin perder de vista nuestra capacidad para convertir el tiempo que invertimos en aprender y adquirir skills, en resultados objetivos y reales para el cliente o el proyecto que tengamos entre manos.

Si tienes tiempo, invierte algo en:

  • Algoritmia
  • Data mining
  • Grafos
  • Patentes Google / Twitter / Microsoft
  • Excel

La psicología

La capacidad de comprender el sector que rodea un proyecto, los competidores que luchan con uñas y dientes en las SERPS de Google por quedarse con lo suyo y a poder ser, con lo tuyo también. En entornos tan sumamente competitivos, hay que ser psicoanalistas avanzados que buscan soluciones efectivas de la mano de creatividad y altas dosis empíricas.

Cómo vamos a enfrentarnos sino, con este panorama de rivales orgánicos directos, si no explotamos la capacidad analítica de abstraer  situaciones para llevarlas a nuestro terreno y poder trabajar con ella en aras de una estrategia sólida y completa.

¿Y esto dónde se aprende?

Indudablemente, la experiencia y los proyectos que lleve un profesional a sus espaldas, podrán otorgarle estas capacidades para comprender los movimientos que hacen los usuarios de un determinado sector, el sentido común para detectar patrones y ser consciente de pautas de consumo, tendencias o estadísticas que puedan ser explotadas en un proyecto, y en suma , optimizar el beneficio a través de la consecución de mayores objetivos.

La clave para ahondar en una mayor psicología en estos entornos es parar, observar y pensar.

El sentido común

Si no eres capaz de distinguir entre la coherencia o la sensatez de una propuesta SEO y un precio incomprensiblemente bajo, donde todo está basado en cantidades infladas de directorios, links y promesas, te van a engañar. Seguro.

Existen muchas maneras de hacer una cosa, en SEO también, pero también corres riesgos. Sin esta capacidad de tomar decisiones basadas en la definición estratégica previa, sin sentido común,  estamos perdidos.

¿Entonces podríamos decir que esto aumenta el valor del SEO? Si, el sentido común ligado estrechamente con los conocimientos y la experiencia, son un grado a tener en cuenta en un profesional SEO, pero ojo, este tipo de profesional no abunda.

La forma de detectar esta capacidad es la argumentación lógica y científica de las cosas a las que se enfrente el proyecto en sí. A mi me gustaría oír explicar a algunos, cómo una web ha sido penalizada, por qué le ha afectado el Panda, o si esos 5.000 links gratuitos que consiguió, fueron el detonante a la bajada de posiciones.

Los conocimientos

El punto fuerte de todo profesional, junto con los puntos explicados anteriormente, radica en los conocimientos que consiga aglutinar y explotar. No se trata de cuanto más intente abarcar, mejor. No.

Conocimientos adecuados serán aquellos alineados con el trabajo que vamos a desempeñar, y como SEOs, vamos a necesitar conocer el funcionamiento de muchas cosas desde el punto de vista técnico, sobre todo.

El SEO no es o no debería ser el informático de turno, cada vez veo más gente que, como yo, viniendo de un sector puramente empresarial, nos zambullimos en este mundo online con el denominador común de la pasión por Internet. Sin esto, por muchos conocimientos que acumules, tengas o consigas, no serás más que un autómata.

Por eso, cuanto más profundo lleguen tus conocimientos, más valdrá (económicamente) cada hora de tu trabajo, aunque esto sea algo arriesgado de decir así.

Ahora párate a pensar, cuando veas un presupuesto SEO, todo lo que hay detrás.

Y si no eres capaz de diferenciar, siempre te quedará confiar en la Magia

Artículos SEO Super Star

Un post express con recursos SEO muy útiles para seguir aprendiendo y adquiriendo más perspectivas en este mundo que no deja de evolucionar y cambiar.

Espero que sean de utilidad:

SEO en general

Consultora SEO - Aleyda Solis: Claves del Proceso SEO: preguntas indispensables para establecer una estrategia SEO efectiva http://mjthis.me/wfJb6x –> [tweet]

Consultor SEO y Usabilidad – Antonio Velo: Resumen sobre Web Performance Optimization http://mjthis.me/xS9iyu –>[tweet]

SEO & Analytics Consultant – Ani Lopez 50 feeds Must Read sobre SEO  http://mjthis.me/zvdWpQ  –>[tweet]

Consultor SEO – Iñaki Huerta Must Read Clinic SEO y Analítica Web, artículo magistral http://mjthis.me/ABs0yA  –>[tweet]

Link building

Point Blank SEO Genial post con tácticas creativas de Link Buikding http://mjthis.me/zmXMnS  –>[tweet]

SEOMoz Datos, links, oportunidades y más, con Twitter http://mjthis.me/xezXnc  –>[tweet]

Consultor SEO – Victor Hernández Consejos SEO para Google Plus http://mjthis.me/zsj0iT  –>[tweet]

Ni que decir tiene, seguid a esta gente, que sabe un rato de SEO :)

Y un recurso para quién no sepa cómo hacer tweets manuales como los de este post :)

Michael Jordan y el SEO

Muchos se preguntarán, ¿qué puede enseñarnos Michael Jordan en lo que se refiere a un proyecto SEO?

Pues no solo como figura reconocida como deportista profesional, actualmente retirado, también a través del merecidísimo reconocimiento mundial como mito de la historia del baloncesto profesional,  convierten a Michael Jordan en un cúmulo de valores extrapolables a la vida, el deporte y a muchos ámbitos empresariales.

¿Por qué no llevarnos esas lecciones desde la pista de basket al SEO?

Su libro “Mi filosofía del triunfo” viene a ser el memorandum de un grande, quizás, el mejor jugador de todos los tiempos, donde deja entrever su actitud frente a la vida, sus reacciones ante la adversidad, cómo se puede transformar un fracaso en una ilusión para seguir trabajando, de la mano de un afán voraz de superación diaria, una constancia indescriptible, y un espíritu de equipo que también hizo posible, entre otros reconocimientos, su entrada en el Hall of Fame de la NBA.

De esta forma, la inspiración en nuestro mundo SEO, puede venir de la mano de la imitación de valores básicos en ocasiones, arriesgados en otras y valientes en otras tantas:

Metas: “Paso a paso, no concibo ninguna otra manera para lograr las cosas”

mi-filosofia-del-triunfo-michael-jordanNecesitamos definir dónde estamos y dónde queremos llegar, a través de una clara estrategia que marque los objetivos realistas a lograr: tráfico orgánico, rankings, leads, etc.

La capacidad para ser pacientes e irtrabajando paso a paso, nos puede ser de mucha utilidad, primero para no hacernos falsas expectativas, segundo para ir controlando los avances de forma paralela a nuestras acciones, y tercero, para hacer que esos avances, sean buenos o no tan buenos, nos hagan seguir mejorando y retroalimentando nuestro aprendizaje.

Esa planificación previa será la que nos ponga en un contexto correcto, por ejemplo, si a través de una campaña de enlaces de una magnitud equis he logrado llevar palabras clave a un meritorio top 30, quizás debamos revisar qué está fallando en la implementación de nuestra estrategia, para no alcanzar el objetivo inicial, que marcamos en obtener el top 10.

Así, nuestro intento por perfecionar los procesos nos puede dar un aprendizaje brutal, evitándonos frustraciones futuras y llevando a cabo objetivos a corto plazo, que todos sumados entre sí, se conviertan en la consecución de los objetivos marcados al inicio, en SEO normalmente, más de medio y largo plazo.

Temores: “El temor es una ilusión”

Desde la premisa de que todo reto implica un riesgo, que está asociado a la posibilidad de fracasar, de no conseguir llevar a buen puerto la tarea iniciada. Tal vez por eso, en ocasiones no se analizan las consecuencias que tendrían nuestras acciones, para evitar asociarlo con un aspecto negativo, el de no conseguir el fin perseguido.

En SEO cada vez encontramos mayor competencia, el mercado sigue madurando y exista cada vez más formación de marketing online, blogs especializados donde se ofrecen recursos, manuales y formas reales de posicionar páginas web, siguiendo (o no) los criterios de calidad marcados por Google.

La confianza en nuestro conocimiento, nuestro equipo y en nuestra experiencia como SEOS, debe vencer siempre el posible temor que paralice nuestras acciones o reacciones. Desde la definición realista de objetivos, debemos trabajar por llegar a nuestra meta, sin miedo ni temor a fracasar, con el ahínco de un profesional íntegro, activo, ilusionado…

Si después de todos los esfuerzos por alcanzar ese % de aumento tráfico orgánico que pactamos, no logramos obtenerlo con nuestra estrategia, de nuevo sin miedo ni temores, afrontaremos esta derrota como la excusa para seguir trabajando y aprendiendo, como experiencia que nos fortalece como personas y profesionales.

Compromiso: “No hay caminos fáciles”

Es indispensable apostar por el día a día, por la constancia de un trabajo bien hecho, con el compromiso del esfuerzo y la ilusión por lograr las metas sin caer en la impaciencia o en “hacer las cosas a lo loco”. En este punto pueden diferir detalles, si los proyectos son in-house o en una agencia, sin embargo, en ambas hay que hacer las cosas creyendo al máximo en ellas, sin medias tintas, obviando los atajos fáciles y caminos alternativos que pueden llevarnos directos al fracaso estrepitoso.

En un área tan compleja y competida como es el SEO, necesitamos limitar al máximo las excusas para evitar caer en la mediocridad, eso sí, aprendiendo de los obstáculos y las distracciones, que podrán entorpecer la consecución de objetivos, pero jamás deberán detener nuestro camino. Esa aceptación de nuestras responsabilidades de un proyecto SEO, son las que nos harán invertir horas en investigar, testar, probar una y otra vez, analizar multitud de situaciones adversas, dudar y preguntar, documentarte ampliamente,  pelear contra un panda, o simplemente silenciar a unpajarillo distractor icon smile Michael Jordan y el SEO

Trabajo en equipo: “El talento gana partidos, pero el trabajo en equipo y la inteligencia, ganan campeonatos”

Los talentos individuales incrementan su rendimiento y eficacia si se enmarcan dentro de un equipo, tal y como un puzzle de piezas que encajan unas con otras a la perfección. Llevado esto al entorno de un proyecto SEO, quizás sea ingenuo y utópico pensar que un equipo pueda empastar así de bien, más cuando en muchas ocasiones, el proyecto SEO propiamente dicho, es llevado por una única persona.

El equipo al que debemos mimar y concienciar, está formado por todas aquellas personas que tienen protagonismo de un modo u otro, dentro de las implicaciones que salpicarán el proyecto SEO en ciernes: redactores de contenidos que optimizarán sus textos de cara a SEO, desarrolladores que implementarán aspectos técnicos de servidores y otros factores on-page, consultores que analizarán a la competencia, social media managers que quizás puedan colaborar compartiendo contenidos de una determinada manera,…y así hasta llegar a todos los perfiles que tomen parte en nuestro plan.

Todos y cada uno de ellos serán importantes, pondrán su granito de arena en la consecución de los objetivos, aunque no sean sus fines directos, pero formarán parte de tu equipo, el que idílicamente se sacrificará por el bien colectivo, en vez del beneficio individual. Como bien aprendió Mike en North Carolina, “si los objetivos se conciben y logran como equipo, las carreras individuales destacarán por si mismas”

Lo Básico: “En el instante mismo en que nos alejamos de lo básico, los cimientos se debilitan hasta derrumbar toda la estructura”

A partir de las cuestiones básicas en lo que refiere a un proyecto SEO, podemos ir desarrollando nuestras habilidades como profesionales, adquiriendo nuevos conocimientos, accediendo a aspectos más técnicos, y en suma, creciendo desde conceptos básicos que luego podremos usar para llegar a aptitudes más sofisticadas.

En esta línea, parece impensable que nadie pueda llamarse a si mismo SEO, sin conocer en detalle cómo funciona un buscador o los factores que éste toma en cuenta para devolver la información. Esa puede ser la base primaria más básica para después, ahondar en otros factores relevantes que afectan al posicionamiento orgánico de las webs objeto de nuestros planes.

Liderazgo: “Si las palabras no están respaldadas por el buen rendimiento y el trabajo duro, no servirán para nada”

Dicen que una imagen (con atributo ALT) vale más que mil palabras, así que lo que proyectemos como responsables de un proyecto, sobre el resto de componentes del equipo, será la percepción del esfuerzo que se está realizando. Ese liderazgo viene otorgado por un lado, por el afán de superación y la capacidad de sobreponerse a advesidades e imprevistos, y por otro, por la seguridad que transmita al resto del equipo, fundamentadas en el respeto mutuo desde la posibilidad de demostrar sus habilidades, dando ejemplo.

Este team leader, en SEO, es una figura que en ocasiones, sabrá como actuar para no transmitir presión al equipo, que conocerá la forma de motivarlos para sacar lo mejor de ellos, que tendrá respuestas a todas (o casi todas) las dudas que puedan surgir, y sobre todo, que  guiará el camino a seguir en la ardua tarea de conseguir objetivos altamente competitivos.

Así que ya sabéis, en el SEO, en la vida y en el deporte, be water my friend, primero andar y luego correr icon wink Michael Jordan y el SEO