Veamos que pasa si…

…desconectamos un tiempo de las redes sociales, dentro de lo que el trabajo en el sector digital, permita.

Cualquiera que sea consumidor de Internet o tenga cierta presencia en el mundillo online, habrá presenciado virtualmente o leído en múltiples sitios web, toda esa horda de experimentos de gente desintoxicandose de Internet, abandonando sus rutinas para volver al offline.

Ejemplos:

Propósitos para embarcarse en este tipo de experimentos pueden haber muchos y muy variados, lo que yo me propongo, con mi mini test, que inicio mañana, es limitar a cero, mi participación en las principales redes sociales en las que suelo participar:

  • Twitter
  • Facebook
  • Instagram
  • Foursquare
  • Whatsapp

Obviamente por cuestiones laborales, esto no constituye una prueba o experimento basado estrictamente en “no estar en Internet”, sino en modificar mi presencia y rutina en dichas redes sociales (no dejaré el mail, ni herramientas de trabajo aunque sean online), a nivel global, y observar qué posibles implicaciones tiene esta “ausencia temporal”, en aspectos como:

  1. Información: ¿cómo afectará desconectarme de diversos canales, en el modo de encontrar y consumir la información que me interesa?
  2. Interacciones con personas: tanto contactos virtuales como amigos personales con los que interactuo en mas ámbitos que en el online.
  3. Gestión del tiempo, tareas, ocio. Del mismo modo, cómo pueden incidir en mi entorno laboral y personal, la gestión de tiempos y el posible “gap” sin rellenar que dejen todas esas horas que pasamos en redes sociales.
  4. Perfiles sociales. ¿La notoriedad o relevancia, puede verse afectada si “desapareces” por un tiempo? ¿Profesionalmente, te pueden dejar de leer? ¿O personalmente, quedarte fuera?

Aviso que no es un experimento científico ni con el rigor de un estudio exhaustivo con datos super objetivos. Solo será una prueba, de una semana, y veremos si puedo confirmar o refutar las conclusiones que se dan en los artículos anteriores, con un plazo tan corto de tiempo.

Pues lo dicho, ¡a ver qué pasa!

Ideas e inspiración para linkbuilding

Aviso antes de empezar a dar ideas y poner ejemplos, que este es un post para intentar inspirar a todo tipo de webs, mercados, sectores y recursos.

Lo digo claro y antes de nada, porque no va dirigido a hablar de métricas, ni otros conceptos que se pueden leer a diario en cualquier blog de habla inglesa.

Solo ideas.

Crea algo que aporte valor

Los 2 ejemplos que más me han impactado en los últimos tiempos, fueron algunos citados en muchas presentaciones y eventos, pero oye, los resultados son insultantes y este tipo de creaciones, suscitan interés, por tanto, generan enlaces naturales:

  • How do our favorite tech companies make money? de Seer InteractiveGran diseño y presentación de la información, ofrece al usuario la forma de conocer el modelo de negocio o monetización de las distintas empresas representadas por su logo.Los elementos sociales para compartir este contenido, también son un “must” para fomentar la fácil difusión y ganar más tráfico, más enlaces.

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Los resultados obtenidos con Majestic SEO:

seer-interactive-links

  • Porn Habits de PornMD. Esta infografía interactiva, presenta información a nivel geográfico, con un gran impacto, principalmente tratándose de datos de una temática muy concreta. Se puede explorar el mapa para ver las tendencias de búsqueda de cada país. Los botones sociales, como el caso anterior, también tienen gran protagonismo para actuar como facilitador.

pornmd

Los resultados que nos arroja Majestic SEO en lo referente a enlaces:

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  • Hreflang Tags Generator de Aleyda Solís. Una herramienta muy útil para proyectos internacionales, de cara a resolver las distintas casuísticas que pueden surgir en torno a  cómo plantear sitios web multiidioma y multiregión.

Hreflang Tag Generator

Y algunos de los resultados que nos muestra Majestic, respecto al impacto de esta tool:

 

 

 

  • Bulk Http Header de Tom Anthony. Herramienta para chequear status header de varias urls a a la vez. Es algo sencillo pero muy útil, además también te permite descargar la información en csv. 

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Si yo no tengo tantos recursos, ¿cómo me planteo algo así?

Siguiendo los dos ejemplos expuestos, o bien creas una herramienta que mejore la experiencia de tus usuarios, que aporte valor, que les pueda solucionar dudas o problemas, o por otro lado, diseñas una forma de presentar y visualizar datos, que incrementen el propio interés que ya tienen esos datos de por si.

¿Todo esto va a generar enlaces si o si? Hombre, pues nunca hay garantía, pero la buena noticia es que ambos recursos tendrán su propia función dentro de tu web, por tanto, ya estarán aportando algo, independientemente de tener el objetivo subsidiario de funcionar como palanca de backlinks.

Quizás muchos piensen que esto no está al alcance de cualquiera, y por eso cito 2 ejemplos más similares, pero más cercanos, a ver qué os parecen:

  • El día que ayudaste a Javier y a María de TopRural. A mi personalmente cuando recibí el mailing de TopRural, este en concreto me cautivó. Recabar datos históricos de propietarios y usuarios, montar una historia para incentivar a ambos perfiles (los que alquilan su casa, los que buscan alquilar casa), no es nada fácil. El resultado una infografía dinámica muy muy lograda. 

javier-maria-toprural

  • Buscador de Tarimas de Floter. Para los neófitos como yo de estos temas, es una gran primera aproximación para recibir un asesoramiento sobre tarimas y parquets flotantes. Sinceramente yo nunca he sabido distinguir para qué es mejor un suelo u otro, de tantas variedades, grosores, colores, acabados y resistencias que hay.

buscador-tarimas-floter

La idea de Floter es precisamente un desarrollo en HTML5, donde a través de 5 preguntas sobre ciertos hábitos, intenta darte la recomendación sobre qué tarima o parquet elegir. También al final del cuestionario, ofrece opciones de compartir y de “embeber” copiando y pegando el código ofrecido, en la web que queramos.

compartir-buscador-tarimas-floter

Apostar por el branding

En este sentido podemos aprovechar varios aspectos para darle una vuelta al tema enlaces y que la marca, salga impulsada. Cuatro ideas

  • Menciones de marca sin enlazar

Hay varios post hablando de esto últimamente, y de forma básica la idea es localizar dónde mencionan nuestra marca y no la enlazan. Luego seleccionar qué fuentes merece la pena (saber) contactar para intentar lograr ese enlace.

http://wiep.net/talk/diy-link-building/branded-mentions-link-building/

http://moz.com/blog/link-reclamation-whiteboard-friday

http://tlcseo.com/brand-link-misspellings/

  • Productos/Servicios

¿Puedes ofrecer una muestra de tus productos? ¿Puedes dar prueba de tus servicios? En ambos casos, puede ser una gran idea, si se planifica y define bien, promover algo en este sentido.

productos-bloggers

http://www.mybogue.com/2012/12/especial-regalos-para-ellos-que-vienen.html

En la parte de productos está claro, en la parte de servicios, tenemos ejemplos como blogtrips (minubetrips y eventonomaders), y una correcta gestión de esto, suele funcionar bien a distintos niveles.

minubetrip-links

http://blog.tweetsawards.com/minubetrip-y-de-como-vender-en-twitter-las-ganas-de-viajar/

Antes de plantearte esto, piensa bien qué producto tienes y a quién te diriges. Personalmente veo positivo que un blogger me pueda decir que le ve carencias, o que mi tienda online tiene fallos, ya que me ayudará a saber qué mejorar, invertir en desarrollar más el producto o pulir posibles fallos de la tienda.

De hecho, la semana pasada ya pasé mis penurias en forma de post, en mi intento de comprar camisetas online, quizas Joma o alguno de esos distribuidores citados, podrían pronunciarse a los comentarios constructivos -sin ánimo de lucro- que les hice :)

Recomiendo leer este post y así nunca perder la perspectiva del blogger http://www.misapisportuscookies.com/2013/01/carta-de-navidad-a-una-marca-cualquiera-querida-marca-mi-blog-no-es-un-canal-de-publicidad-gratuito-gracias/

  • Partner o sponsorship

¿Por qué no aparecer referenciados con un link en webs colaboradoras? ¿Y si sponsorizamos un evento tendremos un link o banner apuntando a nuestra web?

Valorémoslo en el contexto del proyecto en el que estemos.

El ejemplo que pongo es de este evento http://madrid.theappdate.com/evento/ y ahí se ven los colaboradores y sponsors del evento, con sus links de vuelta :)

partners-links

  • Embajadores de nuestra marca

¿Y qué pasa con esas marcas que tienen una cara conocida siendo imagen de sus productos/servicios? Pues sinceramente, puede parecer un pequeño filón a explotar.

Como ejemplo de esto cito a Nuria Roca, en los últimos tiempos ha sido imagen de la empresa de electrodomésticos LG, de alarmas Securitas Direct y de fuentes de agua AquaService

Sus campaña, sus anuncios, sus vídeos, pueden ser un buen contenido para utilizar como reclamo para difundir en sitios estratégicos

http://www.youtube.com/watch?v=HGzYdXnYgRc

http://www.youtube.com/watch?v=96gkohVtFgo

http://www.youtube.com/watch?v=uQFhJcRM2gg

Lo que si es curioso, es la variedad que productos y marcas en las que participan los famosos, que no parecen tener un vínculo o nexo demasiado común :)

Por ahora, nada más, si quieres más ideas, puedes contactar conmigo, que tengo muchas más :D

La cancha sin graffittis, ¿deja de ser cancha?

Con 6 añitos parece que tenía unas capacidades bastante interesantes para los deportes. Mis profesores del colegio hablaron con mis padres para explicarles la importancia de empezar a jugar al fútbol en un equipo, para seguir desarrollando esas cualidades.

Mis padres fueron firmes en eso y por unas u otras causas, no vieron con buenos ojos que invirtiera tiempo por las tardes en deporte “formal” en un equipo.

Con el paso del tiempo, creo que esta fue una de las decisiones que más han determinado lo que después sería mi vida, mi forma de ser y mi mentalidad.

Seguí jugando al fútbol en el recreo pero empecé a jugar al basket en las clases de educación física, los años fueron pasando y finalmente conocí el basket de finales de los 80, los últimos coletazos de Dr J, el pleno apogeo de Jordan, y lo que quedaba de los Magic y los Bird.

Aquí ya podéis imaginar lo que entró en juego para poder aprender bien a jugar el basket:vhs basket

  1. Grabar jugadas en VHS.
  2. Verlas una y otra vez, repasando todos los detalles que no viste la vez anterior.
  3. Visualizarte tu haciéndolas
  4. Ponerlo en práctica, ensayar, entrenar, sin descanso
  5. Perfeccionar lo aprendido
  6. Volver al punto 1.

A los 13 años, ya sabía hacer rectificados en el aire, por debajo del aro, tirar en suspensión con bastante solvencia, sabía utilizar la mano izquierda y derecha indistintamente, tiraba muy rápido después de bloqueo, también paradas en 1 y 2 tiempos, en zona de 2 y 3 fluidamente, así como todo tipo de recursos técnicos: paso cambiado, perdida de paso, traspiés, variedad de fintas, cambios de mano y dirección, por la espalda, por debajo de las piernas, con reverso, entradas a aro pasado, a mano cambiada, etc.

Ayudó mucho que el verano antes de cumplir los 14, dedicaba más de 7 horas diarias a practicar, en las mismas canchas de siempre, sin focos ni iluminación, así que el fin del entrenamiento diario lo marcaba cuando se iba el sol.

Si a eso le añadimos que en aquel entonces, y al menos en mi barrio, la gente que jugaba al basket eran generalmente chicos y más mayores que yo. ¿Miedo?

Para nada, hoy sé que si juegas con gente mejor, solo puedes mejorar, así de sencillo, y si tienen más físico que tu, saltan o corren más, ¿qué puedes hacer?

Pensar, decidir, actuar más rápido que ellos.

Sin dudas, creo que estos aspectos fueron los que más me ayudaron a olvidar el fútbol y coger las riendas de un deporte tan distinto como es el baloncesto.

canchas sin graffitti

A los 14 años conseguí entrar en un equipo de basket, durante ese año, entrenando 2 días en semana, domingo a domingo fui anotando todas las estadísticas a mi alcance para ir midiendo cómo evolucionaba, cómo podía mejorar.

Ya sabéis eso de “lo que no se mide, no se puede mejorar”.

Ayer, 22 de octubre de 2013, “mis canchas” de toda la vida, cambiaron, dejando atrás los graffittis que daban personalidad a sus muros y raíces, para que su esencia hoy, quede reducida a un verde simple y común.

¿A qué viene todo esto os preguntaréis?

Pues viene a que llevo años aprendiendo y trabajando como SEO, haciendo cosas de marketing online, observando como crece y se contrae un sector que no parece conocer la crisis, pero la vive y sufre de cerca, irremediablemente.

Y en estos años, no soy capaz de enumerar cuántas veces he leído o escuchado esa mítica frase ya gastada y denostada de “El SEO ha muerto”.

Vale, puedo aceptar que ante el desconocimiento de qué es el SEO y otras hierbas del marketing online, la gente tenga dudas cuando Google saca su zoológico a pasear o hace ajustes en sus algoritmos o nos quiere meter el PPC hasta en la sopa….

Total, es su buscador y se lo f**** cuando quiere podrá hacer los ajustes que crea oportunos, crear los servicios que considere, es una empresa y tendrá que ganar dinero, correcto.

Lo del (not provided) no lo incluyo como algo aceptable, por las formas en las que se han ido desarrollando los acontecimientos y las explicaciones esgrimidas…..pero también lo tengo que nombrar, porque es otro reto con el que nos tenemos que enfrentar y que revertiremos, obviamente….Pero…. No vamos a entrar en este tema, que da para mil post.

Pero de ahí a ¿querer matar el SEO sistemáticamente? No, hombre, por favor, que buscadores hay muchos, podremos seguir optimizando “algo” en Google, Bing, Yandex, Facebook, Youtube, Spotify, App Store, …que todos son buscadores, ¿no?

Pero, ¿y si murieran los buscadores, morirían los SEOs? Mmmmmm, permitidme dudarlo, principalmente por el perfil todoterreno que puede alcanzar un seo: aspectos técnicos, conocimientos de marketing, semántica y contenidos, nociones de usabilidad y ux, base analítica….

Pero, entonces, ¿qué sacamos en claro de todo esto?

Aunque acabe pintada de color verde, esa cancha de basket seguirá manteniendo intacto su aspecto fundamental e inherente: el aro.

El color verde puede ser el ansia por matar el SEO, las mega SERPs que Google fuerza con Adwords por doquier, puede ser el efecto del (not provided), puede ser incluso el propio límite que tu le pongas a tu pasión, eso de “la zona de confort”…

Trasladar toda esta historia (real) al mundo digital y online, nos puede dar claves bastante accionables y útiles para extrapolar a proyectos y al día a día:

  1. Nunca es tarde para empezar en algo¿Es SEO? ¿Es Analítica? ¿Afiliación? ¿Adwords? Pues sea lo que sea, no dejes que nadie te diga que no puedes dedicarte a ello, pero lo principal es saber qué.
  2. Cuando ya sabes lo que quieres, analiza cómo conseguirlo. Mucha gente dice, “quiero ser SEO”. Ok, perfecto, pues empieza por las normas básicas, analiza el entorno y céntrate en tener claro “cómo se juega”.
  3. El aprendizaje (constante) tiene que pasar por la práctica si o si. ¿Cómo sabes qué algo funciona o no? Si nos centramos en hablar de SEO, no existen 2 proyectos que sean iguales, primero porque hay infinidad de factores que los componen por separado, segundo porque pueden tener objetivos distintos, o distinta inversión, o recursos limitados. Por eso la actitud y mentalidad crítica es fundamental, nada en este mundo está escrito ni es “así porque sí”.
  4. Necesitamos recursos y tecnología. Encuentra “el VHS” de tu propio aprendizaje y explótalo a tu favor. Quizás necesites estar conectado con gente que hable del tema, leer manuales, blogs temáticos, asistir a eventos, hacer cursos,…y una vez te asientes, tendrás que saber detectar qué herramientas te funcionan para gestionar proyectos. Nada es absoluto y al final, hay que aprender a adaptar soluciones generales a situaciones o problemas concretos.
  5. Para triunfar, avanzar y evolucionar, hay que fracasar antes. De todos los errores obtendremos muchas respuestas y la válida experiencia de cómo no hacer algo. Sabiendo dónde nos hemos equivocado, podremos optimizar y perfeccionar procesos y proyectos, para situaciones futuras, es decir, aprender y mejorar.
  6. De la competencia también se aprende y mucho. Compite, ponte objetivos y retos, fíjate en qué hace tu adversario, sé creativo, y ya sabes, “aunque sean más grandes, rápidos y salten más”, siempre hay otras aptitudes que se pueden explotar.
  7. Cuando aprendas, evoluciones y mejores, no quites los pies del suelo. Se humilde, comparte y contagia tu pasión, sé accesible, sé tu mismo, a poder ser, dejando egos de lado, al fin y al cabo tu también empezaste de cero algún día.
  8. Intenta medir tus acciones y  evaluar los resultados, antes de tomar decisiones. Dentro de la definición de objetivos, existirán métricas de evolución. Si yo sé que hago 20 puntos, 12 rebotes y hago 4 faltas de media cada domingo, quizás deba tratar de mejorar mi faceta defensiva, para hacer disminuir el número de faltas cometidas.
  9. Mantente siempre alerta. Si estás informado, si estás al día, puedes adaptarte más rápidamente a situaciones cambiantes que puedan afectar tu profesión, tus proyectos. “La pared estaba ayer pintada de verde hasta la mitad”, ya estás en preaviso de la situación
  10. Con cada novedad, vuelve a empezar por el punto 1. Cada cosa nueva que vayas a emprender, necesitarás volver a empezar, ponerte en contexto de normas de juego, aprendizaje inicial, desarrollo de conocimiento y puesta en práctica, medición de acciones, etc. ¿El SEO es ya mobile? ¿Cuánta gente está haciendo SEO en Smart TVs? Percibimos como relativamente nuevas determinadas disciplinas que, como SEOs, ya nos van a exigir, de algún modo, volver a empezar.

 

Yo solo quiero comprar una camiseta online

Este año he cambiado el basket por el fútbol, con lo cual, toda la ropa de jugar y entrenar, no me sirve. Me encuentro haciéndome con ropa y botas de fútbol, hasta el punto de necesitar 3 camisetas marca Joma muy concretas: camiseta Joma Eco Burdeos/Blanco.

La primera opción ha sido conseguirlas de la forma tradicional, tiendas físicas, como pueden ser:

  • Decimas 
  • Calderon Sport
  • Futbol Factory
  • Sport Zone
  • etc.

Todas sufren el mismo mal: descatalogado, lo que significa que el proveedor ya no sirve este modelo.

Pero el inconveniente añadido es que el producto está en los catálogos de 2013, pero no hay stock ni fabrican más unidades, por lo que, la disponibilidad de unidades y tallas es muy reducida.

Os habréis preguntado lo mismo que yo, ¿no estamos aún en 2013? Bueno, pensemos que la temporada 2014 (fútbol y equipaciones), comienza como todo, en septiembre (de 2013).

Algunas de las cosas que me he encontrado en esta tarea que no parece terminar de llegar a buen fin.

Tienda oficial Joma

La equipación ECO está en la tienda oficial en toda su gama de colores http://www.joma-sport.com/es/collection/eco

La que yo necesito, tiene su ficha activa también con precio y tallas http://www.joma-sport.com/es/product/1149.98.011-21?collection=eco

Ficha Joma ECO - Tienda  Joma Sport

En ningún caso se indica que esté descatalogada o no sea posible pedirla.

Aunque es ciertamente confuso que el selector de talla sea un javascript, que no funcione correctamente y que te frustre un poquito más, en tu urgencia por encontrar el producto.

Otra cosa curiosa es que, sabiendo que Joma tiene una tienda física en C/Bravo Murillo 169, ese dato no está presente en la web oficial, para quizás, no perder clientes y que puedan dirigirse a esa tienda, llamar, o lo que sea.

Bueno, miento, tiene una noticia de una línea informando de la apertura, sin citar la dirección o teléfono siquiera http://www.joma-sport.com/noticias/empresa/joma-inaugura-una-nueva-tienda-exclusiva-en-madrid

Joma Madrid Bravo Murillo

Soccer Factory

Es la ficha de producto que más orientación me ha dado de la situación del producto, algo es algo, pues si no hay stock quiero saberlo para no perder el tiempo, ¿no? Joma ECO Soccer Factory

Te indica las tallas para las que no hay previsión de stock presente ni futuro y las tallas que si están disponibles para hacer el pedido, te indica medidas y plazos de entrega. 

Podéis echar un vistazo en la ficha de la camiseta 

Dado que no hay stock, ni he optado por iniciar la compra e indignarme con el carro de la compra :D

Running Twinner

Esta web ya es otra cosa: llamadas a la acción, gastos gratis a partir de cierta cantidad de pedido, ayuda para las tallas, productos relacionados, y el mítico botón naranja calabaza para iniciar la compra :) Joma ECO Running Twinner

Dado que el mismo producto presenta varios colores, la opción de agregar al carrito, en función de la talla, se resuelve bien, aunque podrían ahorrarse bastantes clics.

El carrito en sí, presenta el siguiente aspecto:

carrito running twinner

 

  • Información de los productos añadidos y posibilidad de modificarlos
  • Información sobre gastos de envío
  • Elementos para ofrecer asistencia

Y ahora viene lo que imagináis, ¿no? El coñazo de registrarse….

registro running twinner

registro running twinner (2)

Pereza infinita, ergo, me voy….

Deporte Iberica

La Joma ECO está disponible, ¡bien! Nuevo intento… ficha joma eco deporteiberica

Elijo el color burdeos y me sigue mostrando la camiseta blanca, bueno, no es tan grave, aparentemente este Joomla ofrece claramente precio, detalles, contacto y asistencia en el plugin del pie.

Añado 2 camisetas talla L al carrito, ahora necesito agregar también una talla M.

seguir comprando deporteiberica

El “seguir comprando” nos juega una pequeña mala pasada, redirigiendo la navegación fuera de la ficha, concretamente a /component/virtuemart/.

Me tocará volver a buscar la url de la ficha, o usando el buscador interno, que en este caso, tristemente no parece ser la mejor opción.

El carrito de la compra, no voy a comentarlo muy ampliamente, solo os dejo la captura de pantalla, con todos los elementos condensados en una misma pantalla, con su scroll y bueno, todas las distracciones y caos:

  • Registro
  • Botones de facebook persiguiendo/distrayendo
  • Datos de envío, registro, facturación, códigos de descuento….

'Carro de compra' - deportiberica

Futbol Soccer Center

No me voy a extender mucho más, este site que deja recoger en tienda física (y ahorrarte los gastos de envío) fue el que me ha logrado captar la atención para hacer el pedido.

Aunque luego he visto que el pedido mínimo es de 8 unidades, por lo cual, mi gozo en un pozo, yo solo he pedido 3 :’(

futbol soccer center

recoger en tienda futbol soccer center

Y como te deja elegir método de pago transferencia, paypal, visa o pagar en tienda, ¡hecho! Ahora ya solo falta (supuestamente) pasarte a por las camisetas.

Pero no….tengo 4 mails automáticos de la tienda, a la misma hora, uno de “bienvenido”, otro de “preparación de pedido”, otro de “productos fuera de linea” y otro de “confirmación de pedido”.

¿Por qué me dejan pedir productos fuera de stock/línea?

¿Por qué me mandan ya una factura (mal) desglosada si aún no sé si tendré mis 3 camisetas o solo las que tienen stock, ni cuando?

factura y pedido algo confusos

Pues eso es todo, que sigo sin camisetas pero con la convicción de que queda muuuuuuucho por hacer en Ecommerce.

Email Marketing & SEO – Pablo Baselice en #Seopro

Pequeño resumen de la charla de Pablo Baselice (@seoadicto) en #Seopro

Metricas email marketing

- Tasa de apertura o delivery

Factor principal que determina que el tráfico llegue a nuestra web.
El sender y el asunto, son los 2 grandes puntos en los que influir para que la tasa sea la mayor posible

- Clicks

Esta métrica es la que va a medir nuestro nivel de creatividad, es decir, si tiene aceptación lo que envíamos y el usuario accede.

- Rebote

El grado de queja y rebote nos puede dar información que indica la satisfacción del usuario:

1. si no abre el mail
2. si se da de baja
3. si rebota el mail

Malas practicas de Email Marketing

- Una sola imagen

En los programas de mail de los usuarios, probablemente se tendrá que descargar previamente, por lo que a priori, no se visualiza a la primera.

- Varias imagenes, sin etiquetas ALT

No describe el contenido de la imagen, corremos el riesgo de que borren nuestro mail

- ALT irrelevantes o que no aportan nada

Igual que en el anterior, no describen el contenido de la imagen ni de la campaña

- Asunto en Mayúsculas

Evitar mayúsculas, en el lenguaje de Internet, las mayúsculas se perciben como “gritos”, así que mejor no gritar a clientes potenciales.

- Asunto muy largo

Como el title y la description en las SERPs de Google, los asntos de mails también se cortan y aparecen puntos suspensivos.

- Asuntos con preguntas

¿Quieres adelgazar y bla bla bla? Quizás la respuesta mayoritaria sea NO y borren nuestro mail, psicológicamente se percibe como intrusivo o como una vía de vendernos algo, ciertamente agresiva.

- Direcciones genéricas

Buzones impersonales:
info@
noreply@
admin@

Buenas prácticas de Email Marketing

- Asuntos y sender

Nombre y apellidos, una persona que sea indentificable con la empresa o campaña, da más fiabilidad

- Cuerpo del mail

Imagen, titulares y texto, las etiquetas alt también juegan su papel, el principal gancho mejor en texto para que no tenga que cargarse expresamente.

Email Marketing y Social Media

Por ejemplo, caso Sony, canalizar usuarios hacia Pinterest

- Envio a bbdd, tasa de apertura 67%
- Incluir botones de pinterest

Más Ideas:

- Widget builder de Pinterest o cualquier red social (twitter p.e.)

http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_pin_it_button

https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like-box/

https://twitter.com/about/resources/buttons
- Insertar botones en la creatividad y propiciar que se comparta en un solo click.

En Google+

- Al usar javascript, es delicado integrar en mail
- Con mailchimp existe una forma de integrar el botón +1 en el mail, y la interacción se hace abriendo el mail en formato web y nos permitiría compartir en google+ en 2 pasos

Los casos prácticos, los dejamos para los asistentes :)

Lee más sobre esta charla –> http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/refuerzo-del-seo-con-campanas-de-email-marketing-por-seoadicto-pablo-baselice

Entrevista SEO a Pablo Baselice

Hoy nos visita Pablo Baselice, al frente del equipo seo en Adsalsa.

Puedes seguirle en twitter en su cuenta @seoadicto

Quien es Pablo Baselice

Hola, antes que nada quiero darte las gracias por invitarme a participar en estas seguidillas de entrevistas. Es un gran placer ser parte de este elenco de cracks del SEO.

Buenas, mi nombre es Pablo Baselice un fanático de las Tecnología, la Aeronáutica y el Heavy Metal. Me he criado con una commodore 128, empezando mis primeros pasos en la programación en BASIC. Luego, con los años, mi hermano me ha sembrado la semilla de los aviones dentro de lo más profundo de mi ser, por lo cual me puse a estudiar y me gradué como Técnico Aeronáutico.

Exacto, no tengo ningún título de Informática ya que nací con ella y pase toda mi vida toqueteando lenguajes de programación y cualquier cosa que tuviera circuitos integrados.

Debo confesar que soy un guitarrista frustrado, por que nunca le pude dedicar mucho tiempo.

Resumiendo un poco, cuando me vine a España (por amor) como no tenía papeles el sector aeronáutico no tuvo cabida en mi vida, por lo que tuve que sobrevivir trabajado desde camarero hasta ayudante de cocina. Luego, pude trabajar varios años en una tienda de informática reparando ordenadores y haciendo asistencia a domicilio, hasta que un gran día monté mi propia tienda en la cual ya ofrecía desarrollo y programación de Páginas Webs.

Años más tarde, tuve la suerte de trabajar para una empresa de Israel con base en España, posicionando páginas de casinos online en Alemania, aprendiendo todos los trucos (black hat) para ese sector tan competitivo.

Ahora soy el responsable SEO de Adsalsa Publicidad, en la cual llevamos cuentas de todas las envergaduras.

De que forma supiste de la existencia de algo llamado “SEO” y cómo llegaste al marketing online hasta dedicarte laboralmente a ello.

Empecé con el SEO de casualidad. Resulta que tenía varios proyectos hechos, los cuales no tenían casi tráfico y siempre lo achacaba a que a la gente no le interesaba, por eso no la visitaban. Aparecer en Google me parecía cosas de brujos en ese momento.

Un amigo tenía una tienda de venta de barbacoas y presumía de su lujosa página web, hecha puramente en html, porque salía de las primeras por keywords como barbacoas. Vacilaba mucho hasta que un día le aposté a que hacía una página web que posicionaría mejor que la de él y que si ganaba le revendía sus barbacoas y me ganaba un asadito.

A mí me venía perfecto también para posicionar mis proyectos así que me puse manos a la obra y acostándome a las 3 de la mañana durante un par de meses, logré superarlo en la SERP. Luego de eso seguí investigado y trasteando hasta el día de hoy.

Cuales son para ti los aspectos más relevantes en proyectos SEO

Creo que todos los aspectos son importante para el SEO porque al fin y al cabo el único objetivo es vender, y en el SEO sirve para llevar tráfico a una web y, por lo tanto, vender. Si no hay ventas no hay SEO y viceversa. Una buena estructura de datos, usabilidad, Link Building, contenido, KPIs bien definidos, Analítica Web, etc… todo este conjunto de cosas ayudan al proyecto y, directa o indirectamente, al SEO.

Pero, si me dieran a elegir diría que lo imprescindible que no puede faltar en una estrategia SEO son los enlaces y el contenido, y luego todo lo demás.

Que conocimientos crees que son necesarios para poder dedicarse a temas SEO y marketing online.

Yo creo que hoy en día ningún estudio de universidad tiene el nivel que hace falta para hacer Marketing Online (ojo que soy un partidario de que todo el mundo debe estudiar y sacarse el título universitario).

En la empresa donde trabajo hemos tenido becarios haciendo el proyecto de final de carrera en Empresariales que habían ido a no sé cuantos cursos de Marketing y otros tantos de SEO; al final, todo lo que te enseñan o es anticuado, ya que esto cambia día a día, o tienen una idea muy equivocada de la realidad. Estos becarios al tiempo de estar trabajando y enseñarles el “mundo real” comentaban que esto no se aprende en ningún lado y que de todo lo que les habían enseñado muy pocas cosas servían.

Por todo esto pienso que lo mejor es practicar y romper, si. Si tuviera que dar un consejo, diría que se monten sus proyectos o ayuden a la web de un familiar a posicionarla. Otro consejo es que sigan tanto en Twitter como en los Blogs a todos los SEOs más importantes, cuidado con los “vende humos”.

Y si pueden asistir a todos los congresos y charlas SEO a que el Networking es otra vía de aprendizaje muy muy buena.

Si te concedieran 3 links en la web, lugar y con anchor elegido por ti, ¿cuáles serían?

¿¿3 nada más??, uff no sé no sé.

Un enlace desde el blog de Matt Cutts con el anchor “Best SEO” así a mi blog.

Otro desde la Home de Google así a Bing con el anchor “search”.

Y por último, desde la web del gobierno Coreano así el de EEUU con el anchor “I Love You”.

Gracias Pablo, que bueno tener tu visión SEO por aquí, ¡nos vemos!

Otras entrevistas SEO no te las pierdas!

Nuevos horizontes y retos profesionales

Hoy me he levantado con un nudo que mezcla recuerdos, emociones y miles de sensaciones, todas fruto de la decisión que llevo madurando unos meses: dejo Relevant Traffic e inicio una nueva etapa profesional como consultora independiente.

No ha sido una decisión fácil, igual que no lo es el SEO, donde tienes que aprender cada día, superar adversidades, reinventarte una y otra vez, y por supuesto, disfrutar con el recorrido, con el camino de fallar para aprender a ganar.

Y Relevant Traffic, ha sido una pieza fundamental en la persona que soy hoy, sin duda el magnífico trampolín para seguir creciendo.

Gracias familia Relevante

Han sido 2 años y medio de muchos retos, entrar de la mano de un increíble profesional y amigo como es Alfonso Moure, (gracias Mou por tu confianza ciega en mí, no existen palabras que describan mi gratitud), hacer piña con un auténtico dream team SEO, que no solo amplió mis miras de SEO y Marketing Online, sino que se convirtieron en amigos y confidentes (Rodri, Gon, Javi, sois muy grandes).

rt seomoz buenisima

Tener la inmensa suerte de coger la batuta de un equipo y poder gestionar personas, hacer mías su motivaciones y luchar por seguir nadando, todos en la misma dirección en el mar de las SERPs! Ah y tener un puesto molón, casi salido de “seo job generator”

Ya lo decía Confucio (artífice y propulsor de la “confusión” xD):

“Si amas lo que haces, nunca será un trabajo”

Y a mi esto, como que me gusta mucho, y si es con sentido del humor, mucho más, sin duda este ingrediente ha sido el denominador común para sobrellevar las cosas “menos buenas” y venir cada día a “darlo todo”….Esto son una analista, dos sem, un super seo, un financiero y un comercial, que se convierten en apoyos indispensables: Gracias por tanto Paula, Ana y Vero, David, Jorge, Julián….

Muy especial tener el privilegio de formar, mimar, cuidar y un poco evangelizar en el mundo seo a mis 2 padawans, siempre os apoyaré, animaré y por supuesto, ver de cerca como seguís creciendo: Javi, Ana, sois diamantes SEO e increíbles personas, no olvidéis lo importantes que sois, contad conmigo, mi espada y mis mails :)

Eric y Miriam, Fer, Jano, compis de SEM (ciao mi bella Sabri), os lo digo sin filtros, os echaré de menos, vuestras pujas, vuestras negativas, vuestros CPAs, también vuestras estimaciones, las migracionessssss, vuestros decibelios, a vosotros en si mismos, porque sois un grupo co-jo-nu-do.

¿Y ahora qué?

Pues ahora toca hacer el petate: ilusiones, retos, aventura y muchas colaboraciones.


Comienza un nuevo ciclo, guardando una colaboración con Relevant Traffic, también teniendo la suerte y honor de poder compartir proyectos con un gran señor, y el resto del tiempo, llevando mis proyectos freelance al mejor puerto posible.

¿Qué más haré? Trabajar en casa, o en la playa, o en un starbucks, ir a eventos (próxima estación SEOPRO), seguir impartiendo formación, co-organizando SEO+You, aportando con mis amadas Madrid Geek Girls, twitteando, escribiendo y sobre todo: investigando, aprendiendo y creciendo

Nos vemos en la red :)

Entrevista SEO a Luis Alejandro Ramírez

Hoy nos visita Luis Alejandro Ramírez, SEO en T2O media, que nos va a contar su interesante visión y perspectiva acerca del SEO.

Puedes seguirle en twitter en su cuenta @seotallica

Quien es Luis Alejandro Ramírez

Mexicano de nacimiento y llegado desde el otro lado del charco hace 9 años. Inicié en España, como parte de mis practicas, trabajando como becario en Andromedical, una empresa dedicada a…digamos que los hombres se sientan menos mal. Ahí fue donde Óscar Serrano me metió como becario para hacer la típica base de datos de sitios para captar afiliados, para después darme el empujón a lo que hoy en día es una de mis pasiones.

Al poco tiempo pasé a formar parte más activa del trabajo diario, y fue ahí en donde tuve por primera vez contacto con el mundo del SEO. Aquel mundo en el que todo era tan fácil y en donde solo tenías que dar de alta tu sitio en miles de directorios, poner algunas palabras clave y listo…estabas en la primera posición. 

Después de estar 5 años trabajando como SEO y múltiples actividades más, decidí dar el salto al mundo de las agencias, para incorporarme como Consultor SEO Sr. a T2O media, de la mano de Esther Checa, directora de SEO actual.

Sobre mí, fuera del trabajo sigo en constante movimiento en cuanto a temas de Internet, llevando el sitio de la consulta de psicología de mi mujer, mi propio blog bajo el seudónimo de Seotallica y algunas cosas más. Además de gozar de la música minuto a minuto, yendo a conciertos cada vez que puedo y siendo fan de Apple, Metallica y mi esposa.

De que forma supiste de la existencia de algo llamado “SEO” y cómo llegaste al marketing online hasta dedicarte laboralmente a ello.

Como ya comenté antes, entré en el mundo del SEO gracias a mi primer jefe en España, pero en realidad gran parte de mi inmersión en este mundo, ha sido de manera muy autodidacta. Desde un inicio me sentí intrigado por qué se podía hacer con el SEO y cada uno de los aspectos que en su momento lo definían. Por esto leyendo y trasteando, poco a poco me fui especializando cada vez más.

En mi primer trabajo aquí, tuve la oportunidad de trabajar tanto en SEM y afiliación, como en social media y analítica, entre otras áreas, pero la que realmente se volvió mi día a día, fue el SEO, por el simple hecho de parecerme mucho menos monótono y mecánico.

Al estar en un sector tan complejo, las cosas que teníamos y podíamos hacer fuera del sitio, eran mucho más complejas y por esto teníamos que buscarnos la vida para conseguir enlaces desde sitios porno de todo tipo, sin que Google te penalizará, cosa que evidentemente en algún momento pasó y por lo cual pasé muchos días de nerviosismo al no poder explicar al dueño de la empresa, el por qué de repente el sitio había desaparecido. Incluso se pueden leer algunos posts que tuvimos que publicar a ver si nos ayudaban, que ahora leo y me dan un poco de risa…curioso ver que ahora mismo tienen un problema similar, seguramente debido a nuestros amigos Panda y Penguin.

Ahora que estoy en T2O, el trabajo es muy distinto, desde la forma en la que se organizan las acciones para cada cliente, hasta lo meticuloso que llegamos a ser con cada paso que se da, y creo que es una de las razones por las que los resultados que obtenemos suelen tener un efecto muy positivo, por lo que me siento muy orgulloso al trabajar con uno de los departamentos de SEO más grandes de España, pero sobre todo con gente con una gran habilidad.

Cuales son para ti los aspectos más relevantes en proyectos SEO

Creo que cada proyecto en el que trabajo, los aspectos relevantes varían, pero si algo he aprendido a lo largo de estos años, es que aunque hay muchos factores tanto on-site como off-site, que ayudan a un sitio a obtener mejores resultados, es verdad que hay ciertas implementaciones que al aplicarse a los sitios, tienen un impacto muy importante y en menor tiempo.

Por un lado si nos ceñimos a aspectos on-site que tienen un mayor impacto, creo que me quedaría con los metas, breadcrumbs/menú y los tiempos de carga. Creo que aunque puede sonar muy básico, es lo que los usuarios verán primero de nuestro sitio, tanto al buscar, como al hacer clic. Por ello, un titulo y descripción optimizada, pero comercial, una serie de enlaces debajo destacando otras áreas y una carga del sitio rápida y sin tropezones, hacen que tanto los robots como los usuarios perciban al sitio de otra forma muy distinta a cuando esto no se ha optimizado.

Evidentemente, Google no te va a posicionar por tu linda cara, por lo que la parte off-site juega un papel, hoy en día, creo que mucho más importante que la optimización on-site. En este lado me quedaría con la parte de content building, es decir generar contenidos que enganchen, se viralicen y generen votos hacia el sitio, y por supuesto los aspectos sociales.

Finalmente y saliéndonos de lo más típico, creo que un proyecto SEO no funciona, si no hay 3 ingredientes clave entre nosotros como consultores y el Cliente; un interlocutor que entienda de lo que estamos hablando, capacidad de tocar los sitios sin tardar mil años entre implementaciones (se pierde el momento), y por último, una campaña de Linkbuilding que acompañe el trabajo de SEO puro y duro. Creo que sin estos ingredientes, es muy complejo abordar un proyecto y que tenga unos resultados positivos.

Ahhh y no puedo olvidar en lo que estoy trabajando recientemente, digo reciente, pero llevo ya un par de años. La presencia Mobile, ya no solo a nivel comercial, sino también de cara a capitalizar el tráfico de los sitios, que llega desde los buscadores a diario y que normalmente por no tener una estrategia Mobile, se pierde en esos sitios de escritorio que con trabajo podemos leer.

Que conocimientos crees que son necesarios para poder dedicarse a temas SEO y marketing online.

Mira, como ya dije antes, mi formación ha sido muy autodidacta, y es algo que siempre que hablo con gente del sector o que no tiene ni idea de lo que hago, comento. Lo que más importa para dedicarse al SEO, es tener pasión por ello y leer mucho !!! Si estas dos condiciones se cumplen, ya puedes ser un bebé en pañales en cuanto a conocimientos se refiere, que seguro que con tiempo y dedicación, puedes trabajar y vivir de ello.

Pero ya puede venir el gurú del marketing más conocido del mundo, que por más historia que tenga, si no cumple esto, sobre todo la pasión, te aseguro que al tercer día se pone a picar metadatos y te dice “esto qué es…trabajo de chinos”.

Si hablamos de conocimiento estrictamente, creo que si no tienes una base de lectura de código HTML y JavaScript, será muy complejo trabajar con sitios como los que solemos trabajar en T2O, los cuales pueden llegar a ser complejos y con las simples pautas SEO, no será suficiente como para dar recomendaciones válidas.

Si te concedieran 3 links en la web, lugar y con anchor elegido por ti, ¿cuáles serían?

  1. En la web de Avinash Kaushik, hacia el sitio de la Unión Europea, con el texto de ancla “hasta yo lo podía hacer mejor…” 
  2. En la web de Metallica, hacia mi blog SEOTALLICA, con el texto de ancla “el nombre que debíamos de haber elegido”

Pero ya en realidad, me gustaría un enlace de tu blog al mío, pero no de texto, sino como colegas SEO que somos, así que ahí te dejo un icono molón que nos une y queda guay.

seotallica

Gracias por el logo tuneado, y por tus respuestas, me ha parecido muy interesante!

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Entrevista SEO a Juana Corbalán

Hoy tenemos a Juana Corbalán, dilatada experiencia en el mundo web y dueña de la empresa Corbax, principalmente de diseño y seo, ubicada en Alicante

Puedes seguirla en twitter en su cuenta @corbaxseo

Quien es Juana Corbalán

Saludos, afortunados lectores de este benévolo blog.

Soy una buena chica de pueblo que se enamora de todo lo que no pincha.

Empecé en este medio en el 95 como socia de una empresa en Murcia, de hosting y diseño web, (sí, no soy una niña).

Ahora tengo con mi compañero Huberto (@corbax), la empresa Corbax, en la playita, (Campoamor, Alicante). Es una pequeña empresa semi-artesana donde te hacemos el diseño web, posicionamiento, marketing en redes sociales y las fotos de la boda, si lo pides ;)

Escribo (o lo intento) sobre SEO y Desarrollo Web en nuestro Blog de SEO. Le doy mucho al Twitter y soy@corbaxseo ;)

De que forma supiste de la existencia de algo llamado “SEO” y cómo llegaste al marketing online hasta dedicarte laboralmente a ello.

Yo ya había trabajado las meta-tags en mis trabajos para nuestra primera empresa, nos intrigaba por qué demonios salían unos resultados antes que otros en AltaVista (un paleo-motor de búsquedas para los más jóvenes), pero esto ahora es todo un mundo.

Huberto y yo hicimos un parón de 6 años en nuestra profesión, para criar a los mellizos, (nuestro contenido duplicado ;). Ya sé, ¡nos tomamos nuestro tiempo!

Y en 2006 volvimos al ruedo con una nueva empresa, Corbax. Me puse las pilas en el desarrollo web y descubrí no sólo una nueva palabra en el medio, sino ¡una nueva profesión!: SEO

Por supuesto también queríamos saber de “eso” e incluirlo en nuestro proyecto, y me compré un buen libro, ” Website Boosting” que me enganchó al SEO. Luego investigué en internet y con forosdelweb.comhellogoogle.com y un montón de blogs buenísimos me terminé de enamorar del señor SEO.

Cuales son para ti los aspectos más relevantes en proyectos SEO

Lo más importante es tratar el sitio como un regalo para el usuario, no para Google. Y tener empatía tanto con el cliente y su empresa como con sus usuarios. A partir de ahí:

  1. SEO On Page: Lo que más valoro, con diferencia, es la optimización de la página: Poniendo especial atención en trabajar bien los contenidos, los títulos y las descripciones. Cuidando mucho la estructura del sitio. Planificando muy bien el contenido. Eligiendo y distribuyendo muy bien las palabras clave.
  2. Linkbuilding: Del resto de estrategias que recomendamos a los clientes (linkbuilding, linkbaiting, notas de prensa, comentarios, escribir en otros blogs, emails…) yo lo único que hago es un poco de linkbuilding, eligiendo bien los enlaces y haciéndolo lentamente. De lo demás paso, simplemente porque no me gusta. 
  3. Medios Sociales: Lo que sí valoro y trabajo son los medios sociales. No necesariamente los mismos con todos los clientes pero, en general, trabajo YouTube, FaceBook, Twitter, G+, LinkedIn y Pinterest.

Que conocimientos crees que son necesarios para poder dedicarse a temas SEO y marketing online.

Creo que es fundamental conocer muy bien la empresa y el sector, sus objetivos y a quién está orientada.

Una condición “sine qua non” para ser bueno en esta profesión, es ser curioso y observador. Hay que estar siempre aprendiendo cosas nuevas, y saber gestionar la información.

También es recomendable profundizar lo que se pueda en determinadas herramientas, como Google Analytics, Webmasters Tools de Google y otras.

Conocer los entresijos del desarrollo web me parece imprescindible, claro que yo soy una SEO atípica, para mí va todo en el mismo saco. Y desde luego, eso ayuda. Aunque para muchos son profesiones diferentes, soy de la opinión de que un buen SEO debe saber html, pero estamos en un país libre, ¿nou? ;)

Y la madre del cordero es la experiencia. Así que: probar, ver resultados, volver a probar…

Si te concedieran 3 links en la web, lugar y con anchor elegido por ti, ¿cuáles serían?

Esto tendría que pensarlo mucho, y es domingo. Hay muchos sitios que me gustaría. Ahora se me ocurre searchengineland.com, en el blogroll del blog de Matt Cutts o en technologyreview.com

Aunque lo que me hace mucha ilusión es tener uno en este blog.

Gracias Juana, un placer leerte, nos vemos pronto!

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Entrevista SEO a Pablo Varela

Hoy tenemos a un gallego afincado en Madrid, al frente del análisis SEO de un importante web como es Expansion.com

Él es Pablo Varela y hoy nos da alguno de los puntos clave SEO que considera más importantes…. Los gin tonics, otro día….

Quien es Pablo Varela

Pablo Varela, SEO y Analista Web en Expansion.com, me licencie en Marketing y Gestión Comercial UCJC y máster en analítica web Kschool. He dedicado mi vida profesional al marketing online en el sector formativo, hasta que decidí especializarme en SEO y Analítica web pero siempre con el foco en el Negocio.

Nací en Galicia aunque me mude a Madrid muy pequeño, pero sigo teniendo muy presente mi tierra. Me encantan los deportes, mejor dicho practicarlos, amigo de sus amigos y que sobre todo le encanta disfrutar de la vida, bueno y el cachondeo ;)

De que forma supiste de la existencia de algo llamado “SEO” y cómo llegaste al marketing online hasta dedicarte laboralmente a ello.

Curiosamente fue al mismo tiempo, como decía anteriormente estudié marketing y tuve la suerte de que en segundo de carrera ESADE me diera la oportunidad de formar parte de su departamento de marketing online, como era el joven y me adaptaba rápido me encargaron un proyecto que tocaba parte de reputación online y SEO, bueno sé que se llama así ahora, en esos momentos solo era ver que dicen de mí en internet, como modificarlo y generar contenido diferente al de los programas para aparecer en google.

Cuales son para ti los aspectos más relevantes en proyectos SEO

Como cada uno de los otros entrevistados ha dicho que depende de muchos factores  yo me quedo con uno conceptual que engloban todos:

Que otros hagan el SEO por ti, dales las herramientas y los motivos para que hagan tu web crecer.

Escucha a los que realmente saben del producto/ servicio, los clientes y centra tu esfuerzo en darle  la vuelta para optimizar el rendimiento de cara a google,

¡Ellos son los que serán capaces de hacer el SEO más natural!

Que conocimientos crees que son necesarios para poder dedicarse a temas SEO y marketing online.

Hay tres aspectos que creo que forman al SEO ideal: base técnica, capacidad de análisis y foco en negocio.

Está claro que es muy difícil tener las tres, al final la unión hace la fuerza pero yo tengo la suerte de formar parte de un gran equipo de profesionales.

Si te concedieran 3 links en la web, lugar y con anchor elegido por ti, ¿cuáles serían?

  • Pues elegiría cualquiera desde la home de la competencia por el término clave del negocio.
  • Otro desde alguna página con tráfico y contenido relacionado.
  • El otro te lo doy a ti para darte las gracias por la entrevista.

Genial Pablo, muchas gracias por compartir tu visión del SEO y mucha suerte por Expansión :)

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